AUTOINSIDE Édition 12 - Décembre 2019

ASSOCIATION & SECTIONS
Journée des garagistes suisses 2020
« La tendance à la mobilité sans
énergie fossile va se poursuivre »
Pour le politologue Claude Longchamp, l’intensité des débats sur le climat était imprévisible. Il lui paraît cependant
évident que le changement climatique et le défi qu’il représente à l’échelle mondiale auront des conséquences sur la
branche automobile : ils redéfinissent l’offre. Reinhard Kronenberg
Claude Longchamp, vous allez intervenir sur les tendances sociétales
et leurs répercussions sur la branche automobile lors de la
prochaine Journée des garagistes suisses. Quelle importance les
débats sur le climat revêtent-ils pour la branche automobile ?
Claude Longchamp : Ils sont importants, c’est certain. Il s’agit là d’une
problématique mondiale qui influence la politique aux échelles nationale
et internationale. Elle va redéfinir l’offre de l’industrie automobile. La
politique, quant à elle, va redéfinir les conditions-cadres pour les producteurs
et les consommateurs.
Quels sont les éléments nécessaires pour qu’une tendance
marque la société ?
Les tendances sont de nouvelles conceptions qui déclenchent une évolution
jusque-là imprévisible. Les tendances sociétales, par conséquent,
sont des changements de perception qui touchent la cohabitation. La
durabilité des changements et le nombre de personnes qu’ils touchent,
par exemple, en sont des éléments déterminants. À cela s’ajoutent les
acteurs du changement, qui désirent l’accélérer ou le freiner.
Est-il possible de repérer les tendances dès leur émergence ? Si
oui, comment ?
Oui et non. La détection précoce s’occupe de l’observation de nouvelles
tendances. Elle se concentre sur des domaines particulièrement sensibles,
tels que la science, ou sur des acteurs doués d’une grande assertivité, tels
que les médias, le Gouvernement et le Parlement. La difficulté consiste
à évaluer la durabilité des changements. Il ne s’agit pas nécessairement
d’une évolution de l’opinion publique, mais plutôt de changements structurels.
La plupart du temps, il s’agit d’une évolution des valeurs, formée
d’une suite de transformations dont les conséquences ne sont pas claires.
Quel rôle les médias jouent-ils quand il s’agit de déterminer si
une tendance va se poursuivre ou s’éteindre ?
Le rôle des médias de masse est de rendre publiques les transformations
pour qu’elles deviennent négociables par la sphère politique et par la société.
Les médias jouent cependant selon leurs propres règles : ils sont
versatiles, repèrent rapidement les tendances mais s’en détournent très
vite lorsqu’un nouveau cycle de transformations émerge. Les médias sont
avant tout pertinents quand il s’agit de thèmes prédominants. Ils amplifient
alors clairement la tendance : un effet bienvenu dans le cas de
problèmes trop vite évincés, mais parfois importun dans le cas de problèmes
évidents. Cela présuppose que l’utilisateur soit ouvert à l’information
mais critique vis-à-vis des médias.
Que peut faire le garagiste lambda pour se préparer aux transformations
à venir ? Il n’a pas le temps de s’occuper des tendances et
de leur évolution.
Claude Longchamp interviendra à la
Journée des garagistes suisses 2020.
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