IV. Vállalkozáskutatási Konferencia
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
A világjárvány hatása a nemzetközi és hazai fitneszszektorra. Globális elmélet – hazai<br />
gyakorlat<br />
Szerző:<br />
Szabó Ágnes (Budapesti Corvinus Egyetem)<br />
Havran Zsolt (Budapesti Corvinus Egyetem)<br />
Máté Tünde (Budapesti Corvinus Egyetem)<br />
Rada Alexandra (Budapesti Corvinus Egyetem)<br />
A kutatás célja és kérdései:<br />
Kutatási kérdésünk: „Hogyan hatott a világjárvány a fitneszágazatra és a korábbi edzőtermi tagok<br />
fogyasztói magatartására?” Feltételezésünk az volt, hogy az edzőtermi tagok preferenciái<br />
megváltoztak, és az edzőtermek akkor tudnak fennmaradni, prosperálni, ha megváltoztatják üzleti<br />
modelljüket, és áttérnek egy hibrid modellre. Célunk az eredményekkel hasznos inputot adni a<br />
fitnesztermek számára.<br />
Elméleti háttér:<br />
Az IHRSA (2020) kutatásai szerint a koronavírus-járvány előtt a fitnesz világszerte növekvő ágazat<br />
volt, mind a tagok, mind a klubok számát tekintve, és rekord pénzügyi teljesítményt ért el. A COVID-<br />
19 hirtelen leállította ezt a növekedést, és olyan visszazuhanást hozott, amelyből 2023-ig vagy még<br />
2024-ig sem fog tudni teljesen felépülni (Evans et al. 2021). A COVID-19 miatt a bevételek zuhantak,<br />
és sok edzőterem tönkrement, mind nemzetközileg, mind hazánkban. Nehéz megmondani, hogy a<br />
világjárványnak milyen hosszú távú hatásai lesznek, de az biztos, hogy rövid távú kényszerű<br />
alkalmazkodásokhoz, és olyan üzleti modellek kialakításához vezetett, amelyek a hosszú távú<br />
fenntarthatóság célját is szolgálják. A fogyasztók otthoni használatra vásároltak felszereléseket, és<br />
áttértek a különböző online vagy szabadtéri edzésekre. A korlátozások enyhültek és véget értek, a<br />
COVID-19 vakcina felvétele folyamatos, a fitnesztermek működése azonban megváltozott és az<br />
online kezdeményezések beépültek a kínálatba. Elméleti keretünket a szabadidősport üzleti<br />
működése, piacai, illetve az üzleti modellek adják.<br />
Módszertan:<br />
Kvalitatív és kvantitatív módszereket egyaránt alkalmaztunk primer kutatásunkban. A primer kutatást<br />
megelőzően szekunder kutatást végeztünk a világjárvány előtti és utáni fitnesz-trendek<br />
azonosítására. A kínálati oldal mélyebb megértése érdekében hét félig strukturált mélyinterjút<br />
készítettünk fitneszklubtulajdonosokkal, kettőt Budapesten, ötöt pedig vidéken, még 2021-ben. A<br />
mélyinterjúk a következő témákat érintették: az edzőtermek által tapasztalt nehézségek, a túlélésre