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Matteo Marzotto<br />
Italia.<br />
Il numero delle presenze di turisti stranieri in Italia, 43 milioni, moltiplicato<br />
per il numero delle notti in cui si trattengono, 4,7, danno come<br />
risultato circa 163/164 milioni di presenze.<br />
Se il 4,7 diventasse 5, noi aumenteremmo il nostro fatturato del 15%.<br />
Il potenziale perché questo accada c’è. E c’è gente come voi che rende<br />
possibile essere ottimisti.<br />
Ritengo pertanto sia perfettamente coerente per l’ENIT dire che<br />
l’Avioturismo è una piccola categoria di settore con elevato potenziale<br />
di attrattiva di stranieri per l’Italia, e che sia altrettanto coerente che<br />
l’ENIT divenga acceleratore culturale di questo contesto.<br />
Pertanto faccio una proposta, suggerita dall’amico Angelo Canale.<br />
L’ENIT ha ventinove sedi all’estero, con vari livelli di rappresentanza.<br />
Ha anche una bella sede a Roma, dove un convegno come questo sarebbe<br />
potuto essere fatto, con un po’ di stampa…. Potremmo pensarci<br />
in futuro.<br />
Abbiamo un hardware turistico dei più importanti al mondo. Stiamo<br />
per presentare in cinque grandi nazioni del mondo una campagna istituzionale<br />
di promozione dell’Italia, cosa che non si faceva da tre anni.<br />
Per due mesi i più importanti broadcast di cinque Paesi ospiteranno<br />
questa comunicazione che è stata progettata in modo simpatico. Il primissimo<br />
prodotto uscirà il sei aprile.<br />
Ho sorriso quando ho visto ieri che il grosso della campagna è costituito<br />
da immagini aeree: un caleidoscopio di trenta secondi di rappresentazioni<br />
aeree che restituiscono il profondo senso estetico che<br />
ha il volo. Del resto la nostra passione ruota proprio intorno a questo.<br />
Quella è l’Italia, ne sarà comunicata l’immagine come tale, e verrà<br />
rappresentata “dall’alto”. Non esiste punto di vista migliore per abbracciare<br />
tutto.<br />
Potremmo pensare di inserire nelle nostre promozioni gli itinerari<br />
avioturistici.<br />
Per fare un esempio, abbiamo stipulato un accordo con costruttori di<br />
cicli e motocicli per promuovere destinazioni turistiche e cicloturistiche.<br />
Pur essendo molto più svantaggiate di noi, meteorologicamente,<br />
Germania e Olanda queste cose le fanno da sempre, noi no.<br />
Possiamo promuovere l’avioturismo in questo modo:<br />
- preparazione del materiale in una o due lingue.<br />
- costruzione di un po’ di comunicazione sul sito dell’ENIT.<br />
- realizzazione della diffusione attraverso le sedi ENIT all’estero.<br />
Inoltre ho un suggerimento che possiamo cercare di far maturare.<br />
Potremmo pensare<br />
di inserire<br />
nelle nostre<br />
promozioni gli<br />
itinerari avioturistici<br />
Possiamo<br />
promuovere<br />
l’avioturismo<br />
in questo<br />
modo:<br />
- preparazione<br />
del materiale<br />
in una o due<br />
lingue.<br />
- costruzione di<br />
un po’ di comunicazione<br />
sul<br />
sito dell’ENIT.<br />
- realizzazione<br />
della diffusione<br />
attraverso<br />
le sedi ENIT<br />
all’estero.<br />
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