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A Empresa <strong>de</strong> Corpo, Mente e Alma<br />
3) Entre a vonta<strong>de</strong> do cliente e a mercadoria na prateleira, <strong>de</strong>ve sempre<br />
prevalecer a primeira.<br />
4) Ouvir, ouvir e ouvir. So<strong>mente</strong> <strong>de</strong>pois <strong>de</strong> ter “sacado” o cliente é que se<br />
<strong>de</strong>ve falar.<br />
5) Falar com convicção! Nada <strong>de</strong> “eu acho que sim” ou “eu acho que não”.<br />
Argumentar honesta<strong>mente</strong>: “Ficou bom” ou “Essa não caiu bem”.<br />
6) Atenção completa ao cliente, sem se distrair com o que se passa nem<br />
redor nem com as solicitações fora <strong>de</strong> hora do inconveniente gerente.<br />
7) Fugir do famigerado argumento do preço e valorizar os <strong>de</strong>sejos:<br />
estética, status, discrição, <strong>de</strong>scontração, que se bem entendidos<br />
reduzem o preço a elemento secundário na <strong>de</strong>cisão <strong>de</strong> compra.<br />
8) Se a entrega da mercadoria não ocorrer no momento da compra,<br />
cumprir fiel<strong>mente</strong> aquilo que foi prometido.<br />
9) Ter a garantia <strong>de</strong> que o cliente vá embora satisfeito. Um cliente<br />
satisfeito é um cliente <strong>de</strong> carteira; significa quatro ou cinco novos<br />
clientes.<br />
Haroldo sabe disso!<br />
Analisando a concorrência<br />
Se a concorrência agir <strong>de</strong> forma predatória, um atacando o outro o tempo<br />
todo, o negócio torna-se menos atraente e lucrativo. Se a competição estiver<br />
concentrada em diferenciais competitivos que não o preço, todo o setor será mais<br />
lucrativo.<br />
O diferencial competitivo consiste em oferecer benefícios cujo valor os<br />
clientes percebam e estejam dispostos a pagar.<br />
O diferencial competitivo na forma <strong>de</strong> benefícios <strong>de</strong>ve ser percebidos pelos<br />
clientes, ainda que esses benefícios sejam intangíveis. Não adianta agregar<br />
benefícios aos produtos ou serviços se os clientes não os perceberem como tal.<br />
Alguns grupos <strong>de</strong> diferenciais competitivos:<br />
1) Diferenciais competitivos ligados à tecnologia.<br />
O fator tecnológico po<strong>de</strong> constituir-se em um diferencial competitivo à<br />
medida que proporciona diferenciação notável do produto ou serviço existente ou<br />
por meio <strong>de</strong> novos produtos, que satisfaçam necessida<strong>de</strong>s dos consumidores<br />
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