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A Empresa <strong>de</strong> Corpo, Mente e Alma<br />
São sempre confusos na literatura sobre administração os conceitos que os<br />
autores dão valores, negócio, missão, visão etc. Cada um os trata à sua maneira.<br />
Tentei organizar tais conceitos à minha maneira par que pu<strong>de</strong>ssem ser<br />
aproveitados pela metodologia da <strong>empresa</strong> com <strong>corpo</strong>, <strong>mente</strong> e <strong>alma</strong>.<br />
Nesse sentido, temos no lado <strong>mente</strong> a <strong>de</strong>finição <strong>de</strong> negócio, formada pela<br />
escolha do foco e dos diferencias competitivos. A <strong>mente</strong> busca informações no<br />
ambiente externo para <strong>de</strong>linear essas <strong>de</strong>cisões estratégicas. A or<strong>de</strong>m é “o que os<br />
clientes valorizam e precisa ser feito”.<br />
A <strong>alma</strong> por sua vez cuida da <strong>de</strong>finição da missão, formada pela <strong>de</strong>claração<br />
dos valores virtuosos e da disponibilização das competências internas. A <strong>alma</strong><br />
busca informações no ambiente externo para elaborar a missão. A or<strong>de</strong>m é “o que<br />
os colaboradores valorizam e sabem fazer”.<br />
Existe um ponto <strong>de</strong> confluência entre o <strong>corpo</strong> e a <strong>alma</strong>, entre a <strong>de</strong>finição <strong>de</strong><br />
negócio e a missão. Tomemos o exemplo da <strong>de</strong>finição do McDonald”s:<br />
Qual a <strong>de</strong>finição do negócio? Resposta: alimentos <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong>.<br />
Quais os diferenciais competitivos? Qualida<strong>de</strong>, rapi<strong>de</strong>z e higiene, ambiente<br />
agradável.<br />
Quais são os valores? Resposta: higiene e limpeza.<br />
Quais são as competências? Resposta: rapi<strong>de</strong>z e simpatia.<br />
Como po<strong>de</strong> ser notado, as <strong>de</strong>finições se sobrepõem. Os diferenciais<br />
competitivos que os clientes requisitam já po<strong>de</strong>m estar disponíveis na <strong>empresa</strong> na<br />
forma <strong>de</strong> competências. O que os clientes valorizam também ten<strong>de</strong> a ser<br />
compatível com o que os colaboradores valorizam. Quanto mais os colaboradores<br />
estiverem inteirados do negócio da <strong>empresa</strong>, mais enten<strong>de</strong>rão e assumirão as<br />
necessida<strong>de</strong>s dos clientes. A tendência a fusão <strong>de</strong> vários <strong>de</strong>sses conceitos à<br />
medida que a <strong>empresa</strong> se habitua a praticar a <strong>de</strong>cisão das estratégias em equipe.<br />
Para simplificar, usaremos o conceito <strong>de</strong> visão compartilhada como resumo do<br />
conjunto <strong>de</strong> <strong>de</strong>finições da <strong>mente</strong> e da <strong>alma</strong> vistos até aqui.<br />
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