CADERNO DE RESUMOS do II SIICS

II Simpósio Internacional Interdisciplinar em Cultura e Sociedade (II SIICS) do PGCult - UFMA
A UBIQUIDADE PUBLICITÁRIA EM NÃO LUGARES E A FORÇA DA
RESISTÊNCIA CRIATIVA: O CASO DA AVENIDA PAULISTA EM SÃO
PAULO.
José Ferreira Junior
RESUMO
O legado cultural oferecido para as gerações futuras, pelos registros publicitários, na
Avenida Paulista, aponta para a exacerbação do consumo desmedido (WOLLNER,
2002). O ato de transformar um espaço público em um não-lugar civil (BAUMAN,
2001) é o foco principal desta análise, em diálogo com olhar crítico em relação à
supremacia mercantil na visualidade da paisagem pública urbana, agregando-se também
a perspectiva da resistência cultural por intermédio das intervenções criativas
(CANCLINI, 1997), cuja manifestação mais exemplar é o grafite, que vem sofrendo
ultimamente severas restrições na capital paulista.
Palavras-chave: Espaço urbano, Publicidade, Não-lugar, Avenida Paulista, Grafite.
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