Handbok om integration - European Commission - Europa

*
Z
Massmedier och integration
Aktörerna måste fundera över hur allmänhetens medvetenhet om invandringsfrågorna kan
ökas. De kan t.ex. fokusera på liknande värderingar eller den mänskliga aspekten genom att
använda sig av personliga berättelser och fallstudier. De kan uppmuntra medieaktörerna
att undvika defi nitiva uttalanden som framkallar delade reaktioner. Hänsyn måste också
tas till målorganisationens mediestil. Till exempel kan kvällspressen förväntas nappa på
känslosamma historier och det kan därför vara mer eff ektivt att föra fram invandrarnas
egna berättelser, medan dagstidningarna kanske vill ha kvantitativa uppgifter och
bakgrundsinformation.
Exempel på strategier som garanterar att budskapet förs fram eff ektivt:
Utbilda specialiserade talespersoner som legitimt kan tala för invandrargrupperna och
kan förklara och föra fram frågor på ett medievänligt sätt.
Skaff a sig ett bredare stöd. Många organisationer i det civila samhället går i fällan att
endast vända sig till sina befi ntliga medlemmar i stället för att vända sig till en majoritet
av allmänheten.
Använda sig av lokalpressen. Lokalpressen har stort infl ytande, eftersom lokaltidningar
som utkommer en gång i veckan har en stor läsekrets, och eftersom folk berörs av
integrationen på lokal, inte nationell, nivå. Historier som det skrivs om i lokalpressen
fångas ofta upp av nationella medier.
Odla produktiva arbetsförbindelser med redaktörer och journalister, inte endast de som
stöder invandringsfrågor, utan också de som inte gör det.
Utbilda allmänheten till att vara mer kritisk mot medieutbudet genom att förklara hur
den kulturella och sociala bakgrunden påverkar presentation såväl som tolkning.
Övervaka medieutbudet och diskutera resultaten med medieorganisationer, journalister
och redaktörer, samt vid behov vända sig till olika klagomålsorgan (ombudsmän,
jämlikhetsorgan eller pressetiska råd).
Integrationsaktörerna bör utgå från det lokala sammanhanget och tidigare erfarenheter för
att få idéer om hur de ska rikta och utforma sitt budskap för att nå en viss publik.
Central Offi ce of Information i Storbritannien gav 2004 ut en publikation där man undersökte
de sociala, kulturella och attitydmässiga faktorer som påverkar etniska minoritetsgruppers
kommunikationsbehov och som innehöll strategisk och kreativ vägledning om hur man
kommunicerar med etniska minoritetsgrupper.
www.coi.gov.uk/documents/common-good-bme-exec-summ.pdf
32 Handbok om integration