Handbok om integration - European Commission - Europa

Att fastställa rätt målgrupp och informera opinionen
De som har stora förväntningar på att lyckas påverka allmänheten och förbättra opinionen
måste inse att kampanjer för ökad medvetenhet är ett långsiktigt åtagande. Det krävs
många olika strategier och åtgärder över tiden: mediekampanjer, evenemang, projekt,
förändringar av politiken etc.
De som inte har lika stora resurser kanske ska överväga att i stället inrikta sig på särskilda
grupper, framför allt beslutsfattare och opinionsbildare. Arbetsgivare, hyresvärdar, banker,
off entliga tjänstemän och olika slag av tjänsteleverantörer kanske inte känner till vilken
status och vilka rättigheter olika invandrarkategorier har, t.ex. fl yktingar, och kanske därför är
tveksamma till att tillhandahålla nödvändigt stöd på grund av att de saknar information.
Genom att fastställa en lämplig målgrupp (dvs. ändrad uppfattning hos allmänheten,
invandrare eller utvalda parter eller befolkningsgrupper) definieras tydligt vad som krävs
för att kampanjen ska bli framgångsrik.
Delstaten Berlins informationskampanj 2006 ”Berlin behöver dig!” inriktades samtidigt
på den stora arbetslösheten bland invandrarungdomar och på inskränkta attityder i den
off entliga sektorn. Framgångsindikatorn för kampanjen fastställdes därför till andelen
praktikanter med invandrarbakgrund som fi ck anställning i den off entliga sektorn. Mellan
2006 och 2008 ökade andelen från 8 % till 14,5 %. Vid de utvärderingar som gjorts noterade
man ett ökat intresse bland de invandrarungdomar som kampanjen riktats till och en ökad
öppenhet för interkulturalism i off entliga debatter och bland de anställda i den off entliga
sektorn.
www.berlin-braucht-dich.de
”OXLO – Oslo Extra Large” är en långsiktig kampanj som lanserades av Oslo kommun 2001
till följd av ett rasistiskt mord. Kampanjens mål är att öka medvetenheten och göra de
off entliga tjänsterna mer inkluderande och den har främst inriktats på skolor, daghem och
hälso- och sjukvårdsmottagningar. År 2005 hade antalet anställda med en annan bakgrund
ökat med nästan 30 %.
www.oslo.kommune.no
I Grekland har det grekiska migrationspolitiska institutet vidtagit åtgärder som inriktats
på skolbarn genom projektet ”Insidan ut” och på organisationer i det civila samhället
såsom panhellenska föreningen för kvinnliga idrottare (Pan-Hellenic Athletic Women’s
Association).
www.imepo.gr/imepo-mission-en.html
Handbok om integration 57
*
$
Z
Z
Z