Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

En semiotisk
tankegang
Med den videnskabelige metode som vi ønsker at anvende i undersøgelsen
af vores problemfelt følger en semiotisk tankegang. Semiotik
kan defineres som: ”studiet af betydningsproduktionens mulighedsbetingelser.”
(Jørgensen 1993, s. 13). Semiotikken søger altså at skabe
en forståelse af de aspekter, hvor mennesker gennem forskellige tegn
skaber betydninger. Mennesket skaber betydning gennem mange
ting, men de betydningsproduktioner, der vil være interessante for
vores projekt med Ideons website som case, er gennem sproget og
de visuelle elementer. Ifølge Gustafsson er det semiotiske grundsynspunkt
at: ”al kommunikation foregår i tegn, og enhver brug af tegn,
bevidst eller ubevidst, er kommunikation.” (Gustafsson 2009). Dette er
et essentielt synspunkt i forhold til dette projekt hvor kommunikationen
på websitet er det centrale. Den er central fordi Ideon forsøger
at kommunikere en meddelelse ud via websitet som dermed sætter
en betydningsproduktion i gang hos modtageren. Semiotikken kan
bidrage med teoretiske og metodologiske grundredskaber til en analyse
af tegnene i denne betydningsproces i den eksisterende kommunikation,
der foregår på www.ideonskovbutik. For nærmere at kunne
uddybe hvorfor og hvordan den semiotiske tankegang kan bidrage
til netop dette projekt, vil vi eksplicitere hvorfra vi lader os inspirere,
da Peirces semiotiske position vil kunne give os disse svar.
Vi har ladet os inspirere af Charles Sanders Peirces semiotiske ramme.
Peirces tegnbegreb viser semiotikken som en fænomenologisk
disciplin, det vil sige at fænomener betragtes som de fremstår for er-
faringen. Peirce har et totalsemiotisk synspunkt, som betyder at han:
”ser tegnaktiviteten som den grundlæggende dimension af den menneskelige
virkelighed […].” (Gustafsson 2009). Peirce mener, med andre ord, at
der ikke findes en direkte og umiddelbar erkendelse af virkeligheden
og dens fænomener, idet al erkendelse og viden vil henvise til en anden
erkendelse og viden. Tegn vil derfor altid henvise til noget andet
og derfor mener Peirce, at al tænkning er tegnbaseret. Tegnets henvisning
til noget andet vil derfor, ifølge Peirce betyde at tegn er relationer.
I sin tredimensionelle tegnteori formulerer Peirce det således:
Et tegn, eller et repræsentamen, er noget der for nogen
står for noget i en eller anden henseende eller i et eller
andet omfang. Det henvender sig til nogen, det vil sige
skaber i vedkommendes hoved et ækvivalent eller måske
et mere udviklet tegn. Tegnet som det skaber, kalder
jeg for interpretanten for det første tegn. Tegnet står for
noget nemlig dets objekt. Det står for dette objekt, ikke
i enhver henseende, men ved at referere til en form for
idé, som jeg til tider har kaldt for tegnbærerens basis
(ground). (C.S. Peirce citeret i Jørgensen 1993, s. 21)
Med en Peirciansk semiotisk tilgang til et fænomen, her Ideon som
fænomen, ser vi derfor Ideon som et tegnsystem, hvor vi igennem en
analyse skal bestemme Ideons bestanddele og redegøre for, hvordan
disse får deres betydning inden for systemet (Ibid.). Hos os er web-
17