Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

Semiotisk billedanalyse
Ud fra disse paradigmevalg, formoder vi, at fotografierne konnoterer
gårdbutik. Det tolker vi på baggrund af, at det selvsamme ord bliver
nævnt i det ovenstående citat og fordi billederne opfylder testpersonens
forventninger til en gårdbutik. Vi formoder, at denne konnotation
bygger på kulturelle associationer om gårdbutikker. I vores indledning
skriver vi, at de økologiske forbrugere ikke kun spiser økologiske produkter
for overlevelsens skyld men også for oplevelsens skyld. Det er
derfor vigtigt med en historie bag produktet, som kan give denne oplevelse.
Ud fra denne fælles kulturelle baggrund mener vi derfor, at
gårdbutikken er en del af den kulturelle viden, som vores økologiske
testpersoner har. Konnotationen gårdbutik fremstår naturlig, da det
testpersonen ser på billedet, i hendes optik er en gårdbutik. Derfor kan
vi vurdere at brugeren forstår koden og vi formoder, at denne kode
dermed er en bredere én af slagsen. Ideons intentioner om at være en
skovbutik stemmer godt overens, idet testpersonen associerer til en
gårdbutik. Ud fra det kan vi vurdere at de ovenstående fotografier er
gavnlige for testpersonen ift. at identificere værdier og kulturtræk i
Ideon som værende en skovbutik med kvalitetsvarer og med fokus på
miljøet.
Nedenstående billeder er et eksempel på hvor vigtigt det er, at man
vælger sine billeder med omhu, da indtrykket af butikken kan få en
anden betydning. Vi vil i det følgende analysere os frem til, hvorfor
associationerne til butikken kan ændre sig.
52
1 2 3
Ovenstående billeder ser brugerne når de klikker sig ind under fanen
”Kontakt og levering”. Billederne er indeksikalske tegn i form af tre
fotografier der peger på noget testpersonerne ikke umiddelbart kan
identificere. Testpersonerne siger følgende:
Jeg kan godt lide det økologiske, men nu igen bliver jeg lidt
forvirret - nu er der juletema. Det bliver lidt for hverdagsagtigt,
lidt for uprofessionelt plus jeg kan ikke finde ud af at
kombinere, hvad det er. (DVD 1: Dorthe (0:28:46))
Det ligner sådan en hytte ude i skoven, med det træ på baggrunden
og så, det ved jeg ikke, det virker måske sådan lidt
klub-agtigt, indforstået-agtigt. (DVD 2: Birthe (0:44:00))
Testpersonerne ser bl.a. tegnene i form af en dør med forskellige mærkater,
et billede ovenpå noget der ligner et klaver og træbjælker og
paradigmerne hertil ser således ud:
Fotografier – Fødevarestyrelsens certifikat – Et billede med motivet
af to snemænd – Dunkle træfarver
Udtrykssiden bliver først og fremmest slået fast i kraft af paradigmevalget
fotografi. Genren fotografi leder dem i retning af, at de ser noget
der kunne minde om undergrenen privatfotografi, i kraft af at de ikke
kan relatere til hvad fotografierne skal forestille. Beskæringerne af fotografierne
bidrager til at beskueren umiddelbart ser, det de gør. F.eks.
bidrager beskæringen halv-nær af fotografi nummer et, til man ser de
forskellige mærkater på døren og ligeledes på fotografi to rettes fokus
mod billedet af de to snemænd. På alle billederne kan man ane de
mørke træbjælker. Der er ingen tekst til fotografierne som kan bidrage
til indholdssiden. Ud fra citaterne formoder vi, at indholdet drejer sig
om fødevarestyrelsens certifikater og billedet af de to snemænd.
Vi formoder at fotografierne konnoterer økologi, juletema og privathed.
Det tolker vi på baggrund af, at to af ordene bliver nævnt i ovenstå-