Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

evægelseskunst skabt af Rudolf Steiner og er også en af de centrale
elementer her indenfor. I eurytmien benytter man dels sprogets og
dels musikkens elementer til at skabe et kunstnerisk udtryk i en form
for synlig tale. Det er uhensigtsmæssigt for Ideon som virksomhed, at
tegningerne konnoterer religion og spiritualitet, idet disse bliver associeret
i en negativ ladet retning. Som Katrine selv udtrykker det i interviewet,
er deres Rudolf Steinerske livsgrundlag ikke noget de står og
prædiker løs om. De fortæller kun herom, hvis folk spørger ind til det.
Hun siger i øvrigt også, at hun er klar over, at emnet ikke betyder lige
meget for alle, der kommer hos Ideon (CD: bilag 3 (0:12:00)). Selvom
Katrine er bevidst om, at alle der kommer hos Ideon, ikke har denne
interesse og derved ikke vil trække noget ned over hovedet på folk,
fremgår disse intentioner desværre ikke af tegningen. Det gør de som
sagt ikke, fordi tegningens konnotationer resulterer i at testpersonerne
tager afstand fra det de ser. Det gør de muligvis fordi de kan føle at de
bliver prakket noget på.
Skovbutikken
Når testpersonerne klikker sig ind på ”Varekatalog og produktbeskrivelse”
ses nedenstående billeder af den fysiske skovbutik:
1 2 3
Billedtegnene er indekser - her tre fotografier der peger på den fysiske
butik. Nærhedsforbindelsen i de indeksikalske tegn knytter sig til, at
der rent faktisk er en butik ude i skoven, som fotografierne på en måde
dokumenterer. Nedenstående citat finder vi dækkende for det testpersonerne
siger om ovenstående fotografier:
Altså det opfylder mine forventninger til en gårdbutik, lige
hvad jeg kan se ud fra de her billeder. Men der er ikke gjort
meget ud af […] det der billede f.eks. [peger på billede nummer
tre] det vil jeg nok have undværet, de her ser mere
indbydende ud [peger på billede et og to]. (DVD 1: Lise
(3:00:49))
Denne testperson ser bl.a. tegnene i form af flasker med saft, glas med
forskelligt indhold og papirsposer og kan placeres i følgende paradigmer:
Fotografi – Specialvarer – Miljøvenligt emballage
Paradigmerne i dette billedtegn knytter sig til udtryks- og indholdssiden.
Udtrykssiden bliver først og fremmest slået fast i kraft af paradigmevalget
fotografi. Genren fotografi leder beskueren i retning af, at de
ser en butik. Det der understøtter, at det rent faktisk er en butik er de
forskellige beskæringer af fotografierne. Vi ser bl.a. butikken i et totalbillede
og det kan vidne om et lille udvalg af disse varer. På fotografi
nummer et ser vi f.eks. endevæggen af butikken og får en fornemmelse
af butikkens størrelse og på billede nummer tre ser vi reolen med varerne
i dens fulde størrelse. På billede nummer to er beskæringen halvnær
og dette sætter fokus på varernes indpakning, som kan indikere at
det er specialvarer, denne butik forhandler. Samtidigt kan vi se, at varernes
indpakning ser miljøvenlige ud i kraft af papirsposerne og konserveringen
i glas. Indholdssiden knytter sig til de paradigmevalg der
har med butikken at gøre og det er særligt specialvarerne på hylderne.
Billedets tekst ”Billeder af butikken” forankres i billedet og bidrager
dermed også til billedets indholdsmæssige betydning.
51
Skovbutikken