Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

Semiotisk billedanalyse
først og fremmest slået fast i kraft af paradigmevalget tegning. Genren
skaber forventninger hos beskueren og leverer på den måde en bestemt
optik, hvorpå det givne billede skal opfattes (Rose 2009, s. 85).
Paradigmerne kantede og skarpe flader relaterer sig også til udtrykssiden.
Et sådant paradigmevalg er interessant, idet fladernes form og
samspillet imellem dem har betydning for det helhedsindtryk, man får
af billedet (Rose 2009, s. 133). Paradigmevalget farvekridtsteknik relaterer
sig også til udtrykssiden. Dette paradigmevalg vedrører logoets
stoflighed. Stoflighed omhandler med hvilke teknikker den pågældendes
tegnings udtryk er opnået (Rose 2009, s. 148).
I dette logo knytter indholdselementerne sig altså udelukkende til logoets
udtryksside. Det gør de i kraft af, at alle paradigmerne (håndtegning,
kantede og skarpe flader og farvekridtsteknik), handler om
hvordan logoets udtryk er opnået. Indholdssiden i logoet er som sagt
ikke kendt for testpersonerne, idet de ikke kender symbolets betydning.
Vi vil nu, ud fra ovenstående citater fra testpersonerne, forsøge at
identificere hvilke konnotationer, de valgte tegn konnoterer til. Tegnene
konnoterer til uprofessionelt og naivt. Det beror på testpersonernes
kulturspecifikke associationer om, at det æstetiske udtryk der ligger i
logoet, ikke er den typiske form og udtryk for et logo der skal begå sig
på internettet. Man kan sige, at de tegn der ses i logoet ikke er typiske i
internettets tegnsprog og derfor virker det atypisk. På internettet er det
som oftest computergrafikken der er medvirkende til det æstetiske udtryk
og ikke en håndtegning. Vores testpersoner er vant til at benytte
internettet og kan derfor skelne mellem, hvad der et typisk æstetisk
udtryk eller ej på internettet.
Hvordan de valgte paradigmer skal kombineres i syntagmet – her logoet,
fremstår ikke klart for brugerne. Dette hænger til dels sammen
med, at ingen af de testede personer har kendskab til Ideon og derfor
ikke på dette tidspunkt har nok kendskab til Ideon til at danne sig et
indtryk af virksomheden ud fra logoet. Så på nuværende tidspunkt kan
vi kun vurdere, at de paradigmevalg der er truffet i forhold til logoets
udtryksside får den betydning, at logoet fremstår som en svag kode.
46
Det fremstår svagt i kraft af, at logoet virker forvirrende, som Dorthe
også udtaler i citatet og det fremstår tvivlsomt, idet logoets udtryksside
konnoterer til uprofessionelt. I en virksomhedssammenhæng er
konnotationer som naivt og uprofessionelt ikke særlige positive associationer.
Man må formode, at Ideon netop gerne vil fremstå fagligt
dygtige, for at folk får et godt indtryk af virksomheden. Men grundet
paradigmevalgene i logoet konnoteres der desværre til det modsatte.
De billeder der dernæst springer i øjnene på sitets forside er disse seks
billeder:
Billedtegnene i de ovenstående billeder er ikoner i kraft af, at de ligner
de objekter de står for i virkeligheden – her skoven, som den tager sig
ud på de forskellige billeder 11 . Men det er som sagt indeksikaliteten i
fotografierne, vi vil hæfte os ved. De indeksikalske tegn kan man bl.a.
se på vejen i skoven som peger på, at der har kørt nogen, bladene der
ligger på jorden og farverne på træernes blade som peger på at vinden
og vejret har været på spil i kraft af årstidernes skift. Ovenstående fotografier
peger altså direkte på et sted, her skoven i Hammer Bakker.
I nedenstående citater ser vi hvad testpersonerne siger om billederne:
De henviser jo til skoven og det ser dejligt ud. Det er naturen,
de har sat fokus på og ikke det forarbejdede. (DVD 2:
Birthe (0:26:33))
11 Vi kan tilføje at sitet jævnligt udskifter denne stribe billeder, så de følger årstiderne.
Men overordnet for denne stribe af billeder er, at Ideon gennemgående har valgt
paradigmer omhandlende økologien og naturen.