Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

Design af projektet i et
brandperspektiv
Vi har valgt, at bygge dette projekt op omkring en brandteori, som
er udviklet i 2010 af professorerne Paolo de Lencastre og Ana Côrte-
Real. I denne artikel ses et brand som et tegn og dette placerer derfor
idéerne omkring branding i en semiotisk tankegang i Peirces tegnmodel.
Branding, markedsføring og semiotik har længe været sat sammen,
da et brand betragtes som det samlede tegn der repræsenterer
en virksomhed. Lencastre og Côrte-Real opsætter denne brandmodel
for at komme hele vejen rundt om brandings genstandsområde og for
at få alle aspekter med, både selve identiteten af brandet, markedsføringen
af brandet og modtagernes respons. De mener, at der har
været en snæversynethed i måden at se branding på, således det kun
er nogle dele der kommer med, f.eks. at det kun handler om logoet,
produktet eller kunden. I artiklen af de to professorer fortæller de, at
intentionen med modellen er, at lave en deskriptiv model, som medtager
alle aspekter af brandet (Lencastre og Côrte-Real 2010, s. 399).
Dermed bliver dette syn på branding et holistisk syn, som medtager
det hele og ser sammenhængen og sammenspillet imellem delene
som vigtige. Dette holistiske syn på branding er en af grundene til,
at vi mener, at denne model kan benyttes i vores projekt, både som
struktur og som teori. Dette afsnit vil forklare hvordan.
Vi har valgt domænet ideonskovbutik.dk og virksomheden bag som
case og vil derfor besvare vores problemformulering gennem analyse
af dette website. Ideon har et holistisk livssyn med nogle grundlæggende
værdier. Disse grundlæggende værdier er ikke blot en måde at
leve på for personerne bag Ideon, men et livssyn som ligger til grund
for alt, hvad Ideon står for og som også ligger til grund for alt der er
på sitet. Disse livsværdier bygger på Rudolf Steiners antroposofi og
filosofi om, at det åndelige i mennesket skal forbindes med det åndelige
i verden (Jensen 2009, s. 9). Disse værdier vil derfor uundgåeligt
kunne ses på websitet i og med, de er så stor en del af Ideon. Spørgsmålet
er bare, hvordan disse værdier bliver repræsenteret og fremstillet.
Intenderet eller ej vil Ideon fremstilles på en bestemt måde via
kommunikationen på sitet og det der vises igennem dette medie, vil
blive set af modtageren og erkendt og perciperet på en bestemt måde.
Vi påstår ikke, at Ideon intenderet markedsfører sig som et brand,
men med de stærke grundværdier og det holistiske livssyn der ligger
i Ideon, samt det faktum at de allerede giver et indtryk via websitet,
mener vi at Ideon allerede kan betragtes som et brand. Den holistiske
tankegang og modtagerens bestandige betydningsdannelse gør, at vi
mener, at Ideon skovbutik allerede har skabt et brand – om end det er
uden markedsføringsstrategi eller egentlige mål for fremtiden. I dette
projekt vil hele konceptet omkring Ideon og den måde de viser deres
værdier på sitet altså blive betragtet som Ideons brand.
Ud over at benytte teorien2 i analysen, vil vi som sagt også benytte
modellen og de forskellige punkter i denne til at sikre os, at vi medtager
alle forskellige aspekter af brandet Ideon, ved at medtage andre
teorier. Ved at benytte os af denne model for branding og behandle
alle delene, vil vi kunne besvare vores problemformulering.
19