Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

Semiotisk billedanalyse
ifølge Daniel et frisk-bagt udseende. Ud fra citaterne formoder vi, at
indholdet drejer sig om bageri og det hjemmelavede.
Ud fra disse paradigmevalg formoder vi, at fotografierne konnoterer
god og ren kvalitet og håndværk. Det tolker vi på baggrund af, at Birthe
nævner; meget rene produkter med det bedste af det bedste og
håndværk. Disse kulturelle associationer bygger på, at vores testpersoner
sætter pris på et godt håndværk og at man godt kan lide at se
tingene i deres uforarbejde og rene form. Her vil vi henvise til vores
indledning hvor vi skriver, at de økologiske forbrugere netop stiller
krav til kvalitet og omhu i produktionsprocessen. Vi vurderer derfor,
at koden i de analyserede billeder er bred og indlysende, eftersom testpersonerne
har det nødvendige kulturelle videnskendskab, til at forstå
sammenhængen mellem de valgte paradigmer. Ideons intentioner om
at være en skovbutik med eget bageri stemmer godt overens med ovenstående
fotografier, idet testpersonernes udsagn viser, at fotografierne
konnoterer god og ren kvalitet og håndværk. Ud fra det kan vi også her
vurdere, at de ovenstående fotografier er gavnlige for testpersonerne i
forhold til at identificere værdier og kulturtræk i Ideon.
Et andet billede der også relaterer sig skovbutikkens produkter er at
finde under fanen ”Billeder”.
54
Her ser vi en person på billedet og derfor kan man sige at skovbutikkens
produkter nu kan forbindes med denne person grundet indeksikaliteten
i fotografiet. Der er ingen tekstlige relationer til personen i
billedet, kun til billederne; Arbejdet i bageriet. Testpersonerne ved derfor
i princippet ikke, hvem kvinden på billedet er. De har dog alle en
eller anden formodning om, at det må være Katrine, ud fra det de har
læst på sitets øvrige sider (DVD 1: Daniel (2:40:34)). De indeksikalske
billedtegn i ovenstående fotografier peger nu direkte på Katrine, som
den person der har lavet produkterne. Ligeledes findes der indeksikalske
tegn under fanen ”Savværk” hvor disse tegn direkte peger på,
at det er Finn der skærer træet til savværket (CD: bilag 8 – Finn). Billedernes
betydning, fra bageriet, står dog ikke klart for testpersonerne
og en videre analyse af billedet vil kunne forklare, hvorfor der er delte
meninger om billedets betydning. Testpersonerne siger om ovenstående
fotografi:
Det ligner sådan et sted, hvor det kunne være rigtig hyggeligt
at komme ind og handle […]Man ser en engageret person
på billedet. Jeg tror, de går op i det med liv og sjæl og at
det er så vigtigt for dem, at de ikke vil gå på kompromis med
kvaliteten. Det er håndværk. (DVD 2: Birthe)
Der er lidt idyl. Men det er en grænse mellem om det er
hjemme hos nogen eller om det er en butik. (DVD 1: Dorthe
(0:54:11))
Testpersonerne ser bl.a. tegnene i form af brødstativ med riste, en kvinde
der ser koncentreret ud og med et smil på læben. Placeret i paradigmer
ser det således ud:
Fotografi – Bageri – Kvindelig person
Udtrykssiden i billederne bliver slået fast i kraft af paradigmevalget
fotografi og fokus rettes i kraft af fotografiernes beskæringer på det
samme, som vi tidligere så med brødene. Det der er særligt interes-