Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

Semiotisk
brandanalyse
I de foregående afsnit har vi undersøgt, hvordan de forskellige elementer
på websitet skaber en erkendelse og oplevelse hos modtageren
og hvilken effekt de forskellige tekniske problemer har herfor. I
dette afsnit vil vi se nærmere på, hvilket brand virksomheden Ideon
egentlig skaber via alle disse elementer på websitet www.ideonskovbutik.dk
og hvad der er medvirkende til at skabe dette brand. Til
dette vil vi bruge Lencastre og Côrte-Reals model omhandlende analyse
af et brand, som også er brugt som struktur for projektet. Som
struktur for projektet har vi brugt den til, at sørge for at alle vigtige
dele omkring websitet og oplevelsen af den blev medtaget. Her vil vi
benytte os af modellen, som et analyseredskab til at bestemme brandet.
Brandmodellen er inspireret af Peirces tegnmodel indeholdende
repræsentamen, objekt og interpretant. I modellen ses der på et brand
som et tegn og der ses på brandet som det reelt forekommer. Ved at
benytte modellen kan vi altså analysere, hvilket brand sitet har og
komme rundt om flere aspekter af brandet.
Figur 1. Model over de tre forskellige søjler i brandingmodellen, samt hvad
disse søjler indeholder.
I modellen er identitet sat på repræsentamens plads og omhandler
det eller den gruppe af tegn, som identificerer brandet. Marketing
står på objektets plads og omhandler produkter, organisationen og
handlingerne ifm. produktet eller organisationen. Responsen står på
interpretantens plads i form af de forskellige reaktioner på brandet.
Modellen består altså af tre dele, også kaldet søjler og hver søjle har
et mix af begreber, der knytter sig til hver af disse (Lencastre & Côrte-
Real 2010, s. 400). Under hver søjle findes tre niveauer og det er disse
niveauer, der kaldes kerne, faktisk og udvidet. De tre niveauer er inspireret
af og knytter sig til Peirces tre trikonomier med førstehed,
andenhed og tredjehed. Peirce brugte trikonomierne til at bestemme
et fænomen i verden (Jørgensen 1993, s. 27). De tre trikonomier med
hver deres første-, anden- og tredjehed ses i figur 2.
59