Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

ende citater. Privathed tolker vi på baggrund af, at der i citaterne nævnes
hverdagsagtigt, en hytte ude i skoven og klub-agtigt. Vi formoder,
at disse konnotationer bygger på de kulturelle associationer om, at et
website som ønsker at sælge noget, skal være i stand til at henvise til
gode og illustrative billeder af deres butik, for at brugerne får noget ud
af det. De paradigmevalg som er truffet fra Ideons side, ved at indsætte
ovenstående fotografier af butikken, etablerer ikke en forståelig sammenhæng
hos testpersonerne. Det gør de ikke eftersom koden, brugerne
skal kende for at forstå sammenhængen, er privat. Koden bliver
derfor også tvivlsom, fordi testpersonerne ikke er helt sikre på, hvad
de ser på billederne. Ideons intentioner om at vise deres butik ud fra
de valgte fotografier, er at brugerne nu konnoterer til noget andet end
da de så billeder butikkens vareudvalg på hylderne. At testpersonerne
f.eks. associerer til privathed, er ikke hensigtsmæssigt som virksomhed.
Som vi også tidligere var inde på, kan dette betyde at Ideon udelukker
sig selv fra den fælles indforståethed. Fordi koden er så privat,
er det ikke alle der forstår disse billeder og dette er et problem. En udelukkelse
fra en modtagergruppe er uhensigtsmæssigt, hvis man som
Katrine ønsker at nå ud til alle (CD: bilag 3 (20:00)).
Skovbutikkens produkter
Nu vil vi vende blikket mod nogle af de billeder, der har at gøre med
skovbutikkens produkter. Når brugerne klikker sig ind på ”Brød, kiks
og kager” under ”Varekatalog og produktbeskrivelse” kan de se nedenstående
billeder:
1 2 3
Billederne består af indeksikalske billedtegn i form af tre fotografier.
Indeksikaliteten ses i kraft af, at der en fysisk forbindelse mellem billedtegnene
og Ideon. Melet på billede nr. et og det bagte udseende på
brødene i billede nr. to, kan være indeksikalske tegn på at de lige er
bagt. Brødene på ristene i billede nr. to indikerer også, at de lige er
bagt, eftersom de stadig står på bageristene. Det samme ser vi i billede
tre hvor kagerne endnu ikke er taget ud af deres metalbageforme. Billedtegnene
fremtræder altså som indekser for Ideons produkter som
værende hjemmelavede og friskbagte produkter. Testpersonerne siger
om billederne:
Men fine billeder, hyggelige billeder. Det ser ud til at være
et bageri, der laver nogle fine ting. Jeg tror, det er meget
rene produkter med det bedste af det bedste […]det er
håndlavet, det er ikke fabriksfremstillet. Jeg får et godt indtryk.
(DVD 2: Birthe (0:36:26))
Der er ikke rigtig nogen stemning på […] det billede heroppe
[peger på billede et]. Her er farverne noget bedre med
noget frisk-bagthed [peger på billede to]. (DVD 1: Daniel
(2:11:30))
Testpersonerne ser tegnene i form af to hele rugbrød, brød på bageriste,
kager i kageforme og hvide klinker og kan placeres i følgende paradigmer:
Fotografi – Bageri – Hjemmelavet – Bagthed
Udtrykssiden i billederne bliver slået fast i kraft af paradigmevalget
fotografi. Genren fotografi leder dem i retning af, at de ser butikkens
bageri. Beskæringerne understøtter, at det er et bageri vi har med at
gøre. Beskæringen af billede nr. to, hvor fokus rettes mod en vogn med
riste som en række brød står på, vidner om bageri og produktion. Den
farve og det lysindfald der især er at finde på billede to og tre giver
53
Skovbutikkens produkter