Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

Man kan altså sige, at logoet visuelt viser, hvor stor forvirring der er
omkring brandet.
Den udvidede identitet indebærer, i dette tilfælde, alt der er på sitet.
Indeholdt i den udvidede identitet findes flere underbrands og dette
skaber en flersidet identitet for virksomheden. Den flersidede identitet
kan medføre, at virksomheden ikke fremstår som samlet. Dette ses også
i de foregående analyser, hvor vi så, at testpersonerne var forvirrede
over, hvordan Ideon hører sammen. Selve virksomheden Ideon er holistisk
og alt hænger sammen, men dette afspejler sig ikke på websitet.
Brugen af logoet og betegnelserne for undersiderne gør det yderligere
svært at definere, hvad de forskellige underbrands dækker over. Udover
problematikken med den brede vifte af underbrands, skabes
der på sitet også tvivl om hvad det egentlige hovedbrand
er. For at skabe et billede af alt dette, er hovedbrand og
underbrands og forbindelsen mellem disse, forsøgt
illustreret i nedenstående figur (figur 3).
Tre mulige hovedbrands
Som der ses på nedenstående figur er der
altså flere underbrands, som alle leder op til
et af tre mulige hovedbrands. Herunder vil
følge en forklaring af figuren og hvorfor de
forskellige definitioner af underbrands og
mulige hovedbrands er valgt.
På forsiden på websitet er det muligt at
klikke på tre forskellige tegninger (billede
2), som repræsenterer hver sin gren af virksomheden
Ideon.
Klikkes der på tegningen med teksten ”Ideon
klinik for helseeurytmi og kunst”, ledes
man til klinikkens underside, hvor tegningen
også forekommer. Her er der altså
overensstemmelse i definitionen af underbrandet. Dette er ikke tilfældet
med de to andre grene. Klikkes der på tegningen ”Ideon Skov- og
landbrug”, leder hyperlinket videre til undersiden ”Ideon Savværk”.
I savværket er ikke indeholdt landbruget og der henvises kun til skoven,
i form af det træ der bruges i savværket. Indholdet af dette underbrand
er altså ikke tydeligt, men idet ”Ideon Savværk” er undersiden
og der med tekst henvises til siden som ”Savværk”, ses ”Ideon Savværk”
som værende det egentlige underbrand. Det er dog underligt,
at der ikke med tekst på forsiden henvises til savværket, som værende
Figur 3 – inddeling af hovedbrands og underbrands i virksomheden Ideon
65
Tre mulige hovedbrands