Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

More documents

Recommendations

Info

Konklusion personerne bag bliver brandbærere, vil opfattelsen af disse have alt for stor indflydelse på brandet. Det er vigtigt, at der er information om personerne bag, da det værdibaserede også ofte ligger ved dem. Det giver en historie til produktet, som giver en merværdi. Det kan dog blive et problem, hvis fokus i højere grad ligger på personer end på produkter eller services. Den information der muligvis findes omkring personerne, skal ikke være for privat, da forbrugeren så ikke vil føle sig som en del af brandet. Det gælder for al information og alle visuelle elementer på websitet. Koden på sitet må derfor ikke være for smal og informationerne skal præsenteres, således alle kan se, hvordan det hele hænger sammen og få glæde af det. Privatheden er ikke per definition en dårlig salgsmetode, men websitet kan som i tilfældet med Ideon, virke hjemmelavet og for privat, hvis indholdet har en snæver kode og de æstetiske og tekniske muligheder ikke bliver udnyttet. Dermed det private blive en dårlig salgsmetode. Ses der på vores case, forbinder testpersonerne ikke de biodynamiske produkter med værdibaserede produkter, og ser ikke forskel mellem disse og de økologiske. På Ideons website forklares der ikke nærmere om det biodynamiske og hvordan denne er forskellig fra det økologiske. Derfor får testdeltagerne ikke denne vigtige information med og dermed ikke merværdien og de bliver derudover overraskede over det Rudolf-Steinerske livssyn. Det er vigtigt at have information på sitet, omkring værdierne bag og produkterne. Det skal dog være muligt for forbrugerne selv at vælge, hvilken og hvor meget information denne ønsker og dette opnås bl.a. i kraft af gode navigationsmuligheder, eftersom det vil skabe god interaktion på sitet. Man kan sige, at merværdien i et værdibaseret produkt skal præsenteres for forbrugerne, men samtidig skal forbrugerne selv kunne vælge den ønskelige grad af merværdi. Hvis forbrugerne ikke føler de selv kan vælge, kan det føles som noget der bliver trukket ned over hovedet på en. En dårlig konstruktion leder tankerne hen på alt andet end det vigtige på sitet. Det æstetiske udtryk skal også stemme overens med værdierne, eftersom forbrugerne vil lægge mærke til det og vurdere det. 76 Alt hvad der findes på websitet har en betydning for brandet og derfor skal alle elementer overvejes. For alt bliver set af forbrugerne og alt bliver taget med i opfattelsen og meningsdannelsen af virksomhedens brand. De økologiske forbrugere vil altså kende til hele processen fra jord til bord, men spørgsmålet er så om et website kan forblive tro mod den bagvedliggende værdi, hvis den ikke kan være eksplicit på sitet.
Litteraturliste Drotner, K. et al. (2007) Medier og kultur – en grundbog i medieanalyse og medieteori. København: Borgens Forlag Engholm, I. (2004) Webgenrer og stilarter – om at analysere og kategorisere websites. I. Engholm, I. & Klastrup, L. Digitale verdener. Gyldendal. Fromberg, J, et. al.(2005) Fotokommunikation – en metode til kortlægning af kultur og værdier på arbejdspladsen. København K: Frydenlund Gregersen, O & Wisler-Poulsen, I. (2009) Usability – testmetoder til mere brugervenlige websites på internettet. Svenstrup: Grafisk Litteratur Gripsrud, J. (2010) Mediekultur, mediesamfund. 2.udgave. København: Hans Reitzels Forlag Gustafsson, J. (2009) ‘Semiotik’. I: Helder, J. et al. Kommunikationsteori – en grundbog. Købehavn: Hans Reitzels Forlag. Hoff-Clausen, E. (2009) Webkommunikation I: Helder, J. et al. Kommunikationsteori – en grundbog. Hans Reitzels Forlag. Jørgensen, K.G. (1993) Semiotik – en introduktion. Nordisk Forlag A.S Molich, R. (2003) Brugervenligt webdesign. København: Ingeniøren bøger Nielsen, J. (2001) Godt Webdesign. IDG Forlag Nilesen, J. & Loranger, H. (2006) Prioritizing Web Usability. California: New Writers Rose, Gitte. (2009) ’Analyse af billedmedier’ I: Rose, G & Christensen H.C (RED.) Analyse af billedmedier – en introduktion. 2.udgave. Frederiksberg: Samfundslitteratur Thorlacius, Lisbeth. (2009) ’Website-analyse.’ I: Rose, G & Christensen H.C (RED.) Analyse af billedmedier – en introduktion. 2.udgave. Frederiksberg: Samfundslitteratur Thorlacius, L. (2002) Visuel kommunikation på websites. Roskilde Universitetsforlag Artikler De Lencastre, Paolo & Côrte-Real, Ana. One, two, three: A practical brand anatomy (2010) Journal of Brand Management 17 [internet] available from: http://www.palgrave-journals.com.zorac.aub.aau.dk/bm/journal/ v17/n6/full/bm20101a.html [Accessed 25. oktober 2010] Sestoft, C. (2004) Forbrugere køber værdier. Magasinet Humaniora, nr. 4: 21-23 Jensen, T. (2009) Det besværlige værdibaserede forbrug. Brandbase – symbolske nyheder nr. 29: 8-10 77
Page 1:
Værdibasering på internettet [www
Page 5 and 6:
Indhold Indledning 9 Problemformule
Page 9 and 10:
Indledning Merværdi i økologien G
Page 11:
har et website under domænet www.i
Page 14 and 15:
Det empiriske materiale den. Vi har
Page 17 and 18:
En semiotisk tankegang Med den vide
Page 19 and 20:
Design af projektet i et brandpersp
Page 21 and 22:
alle, dog kan hver enkelt af dem v
Page 23:
Semiotisk brandanalyse I denne anal
Page 26 and 27: Analyse af brugervenlighed Websitet
Page 28 and 29: Analyse af brugervenlighed litet ti
Page 30 and 31: Analyse af brugervenlighed Denne in
Page 32 and 33: Analyse af brugervenlighed 32
Page 34 and 35: Analyse af brugervenlighed Denne na
Page 36 and 37: Analyse af brugervenlighed 36 Der e
Page 38 and 39: Analyse af brugervenlighed Her ser
Page 40 and 41: Analyse af brugervenlighed Under di
Page 42 and 43: Analyse af brugervenlighed Købsbet
Page 44 and 45: Semiotisk billedanalyse Vi vil prim
Page 46 and 47: Semiotisk billedanalyse først og f
Page 48 and 49: Semiotisk billedanalyse Tegningerne
Page 50 and 51: Semiotisk billedanalyse gel disse e
Page 52 and 53: Semiotisk billedanalyse Ud fra diss
Page 54 and 55: Semiotisk billedanalyse ifølge Dan
Page 56 and 57: Semiotisk billedanalyse under bruge
Page 59 and 60: Semiotisk brandanalyse I de foregå
Page 61 and 62: Figur 2. Sammenhængen mellem triko
Page 63 and 64: Kerneidentiteten er nu fastlagt og
Page 65 and 66: Man kan altså sige, at logoet visu
Page 67 and 68: nemgås i forhold til responsen, fo
Page 69 and 70: Både Lise og Daniel kommenterer pe
Page 71 and 72: er som om det er deres private hjem
Page 73: illederne, påvirker testpersonerne
Page 78 and 79: Litteraturliste Websites Alle websi
Page 80: Bilag Alle bilag vil være at finde
show all

Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?