Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard

Semiotisk billedanalyse
under brugervenlighedsanalysen. Her påpegede Jakob Nielsen, at der
på produktspecifikke sider, bør være fotografier af den enkelte vare og
til trods for dette så vi at Ideon kun har få billeder af produkterne. Når
produkterne i form af træet, er gengivet i form af tegninger, virker det
umiddelbart på brugerne som om, de er tvivl om hvorvidt Ideon mener
det. Brugerne er i tvivl om man overhovedet kan købe noget, fordi
man ikke kan afgøre om man vil købe produktet ud fra de tegninger
man ser. I kraft af at brugerne har svært ved at se hvad tegningerne
skal forestille, kan tegningerne derfor betragtes som havende en svag
kode. Man kan sige at tegningerne måske betyder mere for Ideon end
for modtagerne, der ser billederne. Denne privathed i koden ses også
tydeligt her:
56
Det ligner noget, han selv har lavet – alle tegningerne, det
er det jo højst sandsynligt også. (DVD 1: Christian (1:36:20))
Han vurderer, at det må være Finn som vi også ser fotografier af på
savværkssiden, der er afsenderen af tegningerne. Overskriften på denne
side: ” Savværk v. Finn Nielsen” forankres dog i billederne og hjælper
derfor også modtagerne til at knytte betydningen i tegningerne til
Finn.
Opsamling
Vi har nu analyseret billedtegnene i det udvalgte billeder og fundet ud
af hvordan interpretanten er til tegnene og vi vil kort her til sidst samle
op på de resultater vi er kommet frem til. Ideons æstetiske udtryk på billedsiden
fordeler sig på fotografier og tegninger og derfor har objektet
primært været ikoniske og indeksikalske tegn.
Hvis vi først samler op på tegnene i fotografierne, ser vi at disse konnoterer
følgende: Økologi, naturen, gårdbutik, håndværk, god og ren kvalitet,
professionelt og engagement. Disse har vi vurderet som havende
ret indlysende koder. Derfor har vi set at de har en gavnlig effekt, idet
modtagerne identificerer Ideons værdier og kulturtræk (svarende til
ovenstående konnotationer). Tegnene i fotografierne fremtræder altså
som indekser for Ideons produkter på sitet og derfor skabes der en forståelig
og tydelig nærhedsforbindelse mellem fotografierne på sitet og
Ideon som skovbutik i Hammer Bakker. Indeksikaliteten i fotografierne
gengiver altså den virkelighed som Ideon består af på en objektiv og
sandfærdig måde. Derfor kan fotografierne virke særligt troværdige
og sandfærdige for testpersonerne. Der har dog været et par fotografier,
som konnoterer privathed og som i en virksomhedssammenhæng,
med fokus på salg af produkter, ikke er hensigtsmæssig.
Konnotationen privathed kan vi uddybe nærmere, hvis vi samler op
på tegnene i tegningerne, som er i en typisk stil inden for Rudolf Steiner.
Overordnet skaber disse tegn noget andet hos den interpreterende
som ikke stemmer overens med Ideons bagvedliggende identitet og
intentioner. Vi har set, at tegnene i tegningerne konnoterer følgende:
Uprofessionelt, naivt, bløde og økologiske værdier, religion, det spirituelle
og sidst men ikke mindst privat. Dog skal vi lige nævne at de
bløde og økologiske værdier som sådan er i overensstemmelse med
Ideons bagvedliggende identitet, med medtages her på baggrund af
at konnotationen bløde værdier relaterer sig til udtrykssiden og ikke
indholdssiden. Privatheden får brugernes til at tvivle på hvorvidt det
er en butik eller ej. Det skyldes til dels den manglende præsentation af
hvad Ideon er for et website, men nu har vi set at også billederne gør
brugerne forvirrede. Testpersonerne associerer overordnet tegningerne
som uprofessionelle, idet tegningernes æstetiske udtryk ikke er det
typiske æstetiske udtryk man ser på websites i dag. Derfor har vi vurderet,
at tegningerne generelt har en private kode. Privatheden er ikke
som sådan dårlig i en virksomhedssammenhæng, men det er mere formen
og det æstetiske der præger det i en dårlig retning. Æstetikken og
det intuitive som ellers er centrale elementer i Rudolf Steiner, kommer
slet ikke ordentligt til udtryk på sitet, idet tegningerne bl.a. konnoterer
privathed.