Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard
Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard
Værdibasering på internettet - Helle Gransgaard
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Design af projektet<br />
Brandmodel<br />
Lencastre og Côrte-Real opstiller <strong>på</strong> baggrund af Peirces model de tre<br />
søjler: identitet, marketing og respons. I dette afsnit omkring strukturen<br />
vil vi fokusere <strong>på</strong> de tre søjler og give en definition af disse ift. opbygningen<br />
af vores projekt.<br />
Identitet<br />
I forhold til teorien er identitet det eller den gruppe af tegn, som repræsenterer<br />
brandet, f.eks. et logo eller et slogan. Der fokuseres altså<br />
i teorien <strong>på</strong> de tilstedeværende tegn og dermed det tilstedeværende<br />
brand. Dette er også ideelt ift. en analyse af et brand, da man i den<br />
forbindelse vil kunne se <strong>på</strong> det brand, der rent faktisk forekommer. I<br />
forhold til vores opbygning af projektet og for at kunne besvare vores<br />
problemformulering, er det dog vigtigt også at medtage værdierne bag<br />
brandet. I forbindelse med design af projektet, vil vi altså indføre et nyt<br />
begreb, da vi ikke kun vil analysere brandet som det forekommer, men<br />
i lige så høj grad se <strong>på</strong>, hvordan det forekommer i forhold til, hvordan<br />
20<br />
En forenklet udgave af Lencastre og Côrte-Reals figur til brandmodellen.<br />
2 En nærmere gennemgang af teorien, vil vi først komme ind <strong>på</strong> i sammenhæng med analysen<br />
af brandet Ideon.<br />
de bagvedliggende værdier og dermed den bagvedliggende identitet 3 er.<br />
Denne bagvedliggende identitet er yderligere vigtig, fordi den ligger<br />
til grund for brandingen, der sker via webkommunikationen. Derfor<br />
har vi foretaget et interview med Katrine, som er en af stifterne bag<br />
Ideon, hvor vi netop har undersøgt de værdier og idéer, der ligger bag<br />
Ideon for at kunne se <strong>på</strong>, hvordan disse er ift. de værdier, der kan ses<br />
<strong>på</strong> websitet.<br />
Marketing<br />
Marketing handler om organisationen eller virksomheden bag, produkterne<br />
og handlinger i forbindelse med produkterne (Lencastre &<br />
Côrte-Real 2010, s. 405). I dette projekt vil vi se <strong>på</strong>, hvordan disse ting<br />
fremkommer <strong>på</strong> ideonskovbutik.dk og dermed hvordan organisationen,<br />
produkterne og handlingerne bliver repræsenteret der. Søjlen<br />
marketing vil altså være repræsenteret i størstedelen af projektet, da det<br />
er selve websitet, vi vil analysere og den måde Ideon fremstår <strong>på</strong> dette<br />
site. Vores analyse af det der forekommer <strong>på</strong> sitet, vil vi også holde op<br />
imod den bagvedliggende identitet i form af interviewet. Ud fra denne<br />
sammenligning vil vi se <strong>på</strong>, i hvor høj grad de grundlæggende værdier<br />
eksisterer <strong>på</strong> sitet.<br />
Respons<br />
Modellen beskriver respons som den måde forbrugeren reagerer <strong>på</strong><br />
produktet. Herunder indgår både de kognitive, emotive og konative reaktioner<br />
<strong>på</strong> produktet. Responsen tre former for respons omhandlende<br />
noget visuelt, og derfor vil vi benytte os af Lisbeth Thorlacius’<br />
definitioner. De tre former for respons kan i praksis ikke forekomme uafhængigt<br />
af hinanden og en respons vil være en kombination af dem<br />
3 Det vi kalder for ”den bagvedliggende identitet” er fremkommet med inspiration<br />
fra Lisbeth Thorlacius visuelle kommunikationsmodel. Hun har en funktion kaldet<br />
”den faktiske afsender” og dette indebærer bl.a. en redegørelse for den faktiske afsenders<br />
intentioner.
Change language