Die neuen Cosmos-Macher Die neuen Cosmos-Macher - E&W
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E&W 3/07<br />
HINTERGRUND<br />
SUPERBRANDS-PREMIERE FUR ÖSTERREICH<br />
<strong>Die</strong> <strong>Die</strong> Besten Besten<br />
der der Besten Besten<br />
Seit zwölf Jahren werden von der internationalen<br />
Superbrands-Organisation<br />
in bislang mehr als 50 Ländern die besten<br />
und stärksten nationalen wie internationalen<br />
Produkt- bzw Unternehmensmarken<br />
ausgezeichnet. <strong>Die</strong> weltweite Bedeutung österreichischer<br />
Marken sei laut Superbrands-Project-Director<br />
Rhett Lego nicht zu unterschätzen.<br />
Doch „dabei geht es nicht ‚nur’ um nationale Marken<br />
und Unternehmen, sondern generell um alle,<br />
die das Wirtschaftsleben Österreichs maßgeblich<br />
bestimmen“, so Superbrands-Chief Executive<br />
Officer Eamonn Sadler und Chief Operating<br />
Officer Steve Dodgson.<br />
Marken machen Märkte<br />
„Eine starke Marke ist selbsterklärend, kreativ,<br />
aufladbar und langlebig. Marken machen<br />
Märkte, schaffen Impact und haben das Zeug<br />
zum Kultstatus“, erläuterte Dr. Hans Jörg Schelling,<br />
Vizepräsident der WKO, die Bedeutung der<br />
Marken. <strong>Die</strong>se sei im Steigen begrifffen, erleichterten<br />
Marken doch auch die Orientierung in einer<br />
oft allzu komplexen Welt des Konsums. „Der<br />
Trend geht zur <strong>neuen</strong> Einfachheit, und die Marken<br />
weisen den Weg dorthin“, so Schelling.<br />
Wie wird man Superbrand?<br />
In einem Vorselektions-Verfahren nominieren<br />
unabhängige Wirtschaftsfachleute die herausragenden<br />
Marken eines Landes, die in Fol-<br />
Zu den<br />
Gewinnern<br />
der erstmals<br />
in Österreich<br />
verliehenen<br />
Auszeichnung<br />
Superbrands<br />
2006/2007<br />
zählen Bose,<br />
Krups, One und Sony. Im Rahmen eines Tribute Events im Casino Baden<br />
bei Wien wurden diese am 12. Februar gekürt.<br />
ge von einer hochrangigen, unabhängigen Jury<br />
bewertet werden. Zu den Bewertungskriterien<br />
zählen Kundenbindung, Markendominanz, Engagement,<br />
Langlebigkeit und die gesamte Markenakzeptanz.<br />
Bose ganz oben<br />
„Wir freuen uns besonders, dass wir zum<br />
zehnten Geburtstag unseres Vertriebskonzeptes<br />
,Partner 2000 in Österreich’, mit dem wir auch<br />
hier klare Zeichen für den marken- und produktgerechten<br />
Qualitätsvertrieb gesetzt haben,<br />
die Auszeichnung als Superbrand entgegennehmen<br />
können“, zeigt sich Bose-Vertriebsleiter<br />
<strong>Die</strong> Verantwortlichen für Österreichs starke Marken 2006/2007 vor<br />
prächtiger Kulisse vollzählig versammelt.<br />
So sehen Sieger aus: Vertriebsleiter Karl-Heinz <strong>Die</strong>tz,<br />
Financial Manager Andrea Bauer und PR- und Marketing-<br />
Chef Jürgen Imandt als Repräsentanten des frischgebackenen<br />
Superbrand Bose.<br />
SEB-Deutschland und Österreich-<br />
Chef Olivier Naccache nimmt die<br />
Auszeichnung für Krups entgegen.<br />
Karl-Heinz <strong>Die</strong>tz in seiner Strategie bestätigt.<br />
„Für uns ist das die besondere Anerkennung unserer<br />
Arbeit und eine weitere Bestätigung, dass<br />
die konsequente und kompromisslose Qualitätsvermarktung<br />
klar unterscheidbarer Produkte<br />
mit einzigartigen Nutzervorteilen der Königsweg<br />
zum Erfolg ist. Insofern teilen wir diese Ehrung<br />
mit unseren österreichischen Fachhandelspartnern.<br />
Auf jeden Fall ist die Auszeichnung<br />
als Superbrand für uns die Verpflichtung, den<br />
Qualitätsweg weiter zu gehen.“<br />
Unverwüstliche Krups<br />
Dass man „auf einer starken Marke auch mal<br />
herumtrampeln kann, und sie überlebt es“, wird<br />
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