Die neuen Cosmos-Macher Die neuen Cosmos-Macher - E&W

MA-Verteilung (Solo, Ein/Unterbau und
Truhen) in etwa gleich geblieben. Starke
Veränderungen im Kaufverhalten gab es
aber bei den Features:
Die „Nofrost"-Geräte legten stark zu
( Stück +57%, Wert +51%) und haben
ihren Marktanteil von 26 auf 39% gesteigert.
✔ Auch bei den Kühlgeräten gab es einen
Nachfragerückgang (-3,5%), aber eine
Umsatzsteigerung (+2,1%), da der Durchschnittspreis
um 5,9% gestiegen ist. Das
wieder ist auf einen deutlichen Trend zu
teureren Geräten mit folgenden Features
zurückzuführen: zwei Türen mit Gefrierfach
unten (+6% Umsatz) und Side
by Side (+67% Stücki, +80% Wert, Marktanteil
von 4 auf 6% gestiegen). Allerdings
gibt es hier deutliche Unterschiede zwischen
Solo- und Einbaubereich: Während
Side by Sides im Solobereich 93% an Umsatz
zulegten, waren sie im Einbausegment
erheblich rückläufig. Ebenso erging es den
Zweitürigen mit Gefrierfach oben. Zulegen
konnten im Ein-/Unterbausegment hingegen
die zweitürigen Geräte mit dem Gefrierfach
unten.
✔ Eine Steigerung in der Nachfrage (+3,0%),
nicht aber beim Umsatz (-1,3%) gab es im
stärksten Segment, den Waschmaschinen.
Gut gelaufen sind hier die Frontlader mit
Schleudertouren zwischen 1.100 und 1.200
(+13% Stück, +8% Wert) und zwischen
1.200 und 1.300 (+12% Stück, +19% Wert)
– und besonders die Geräte mit Startzeivorwahl
(+47% Stück, +32% Wert), die
bereits einen Marktanteil von 49% erreicht
haben.
✔ Ebenfalls erfreulich entwickelt haben sich
die Spüler (+3% Stück, +1,4% Wert). Hier
haben sich zwar die Marktanteile nach der
Bauweise kaum verschoben, jedoch sollte
man verstärkt auf die Gruppe der Kompakten
setzen (Nachfrage +48%, Wert
+59%). Wie bei den Waschmaschinen gibt
es auch hier den Trend zu Geräten mit Startzeitvorwahl
(+8% Stück, +5% Wert) und
schlankerer Bauweise.
Die Kleingeräte-Tops
Auch in diesem Segment sorgten einige wenige
Produktgruppen für eine Entwicklung der
Durchschnittspreise wie schon in der letzten Zeit
zwischen teilweise starken Einbrüchen und saftigen
Steigerungen die Waage hielt.
✔ Nach wie vor stark gibt sich das Segment
der Kaffeezubereitung – allerdings mit
recht unterschiedlichen Umsatzentwick-
lungen. Zum tollen Renner entwickelten
sich die Pad-Maschinen, bei denen die
Stückverkäufe um 140,2% und der Umsatz
um 149,3% zugelegt haben und deren
Marktanteil auf 50% angewachsen ist, während
die traditionellen Filtermaschinen
von 73 auf 50% zurückgefallen sind.
✔ Ebenfalls stark gewachsen ist die Nachfrage
nach Kapselmaschinen (+59,4%
Stück, +20% Wert), während die Vollautomaten
im vergangenen Jahr stückmäßig
auf der Stelle getreten sind und wertmäßig
sogar rückläufig waren. Dennoch haben
die Vollautomaten noch immer einen
Wertmarktanteil von 75% (2005 allerdings
78%), die Kapselmaschinen einen von 22%
und die Paperpodmaschinen mit Pumpe
(Umsatz +59%) sind eindeutig im Kommen.
✔ Nach wie vor in der Käufergunst zulegen
konnten auch die Wasserkocher (+6,6%
Stück, +3,5% Wert), bei denen der Trend
eindeutig zu Geräten mit 1,6-1,7 Litern
geht (+20%) und 1,8-2,0 Litern mit einer
Umsatzsteigerung um 9%.
✔ Noch besser die Entwicklung bei den Toastern,
die um 8,2% mehr nachgefragt wurden
und deren Umsatz um 8,3% gestiegen
ist. Zurückzuführen ist dieses Ergebnis auf
eine Steigerung bei den Compact-Geräten
mit zwei Slots (+15% Stück, +16% Wert,
Marktanteil auf 84% gestiegen) und der
zunehmenden Kauflust nach 4-Slot-Geräten
weit jenseits der 100% – allerdings noch
mit einem unbedeutenden Marktanteil.
✔ Das Segment der elektrischen Küchenhilfen
legte 6,8% bei den Stückverkäufen und
2,3% an Umsatz zu – allerdings auch hier
höchst unterschiedlich. Eindeutig am besten
schnitten die Stabmixer ab (+16% Stück,
+9% Wert), die damit einen Marktanteil
von 20% erreicht haben. Ebenfalls zulegen
konnten auch Handmixer (MA23%), Stand-
E&W 3/07 107
mixer MA 9%) und Universalzerkleinerer
(4%) mit einer Umsatzsteigerung um je 3%.
✔ Bei den Staubsaugern gab es nur bei den
Bürstsaugern eine Umsatzsteigerung um
84% bei einem allerdings verschwindend
kleinen Marktanteil.
✔ Im Rasierersegment, das insgesamt 2,4%
an Umsatz zugelegt hat, gibt es nur drei tatsächliche
Gewinner: Die Herren-Ganzkörperrasierer
mit einem Zuwachs um
485,7% und einem Marktaneil von 3%, die
Bikini-Trimmer und die Nasen- und Ohrhaarschneidegeräte,
deren Umsatz um 42%
gewachsen ist.
✔ Bei den Mundpflegegeräten (Zuwachs insgesamt
6,2%) konnten ausschließlich die
Solo-Zahnbürsten punkten, deren Umsatz
um 11% zugelegt hat und die einen
Marktanteil von 77% repräsentieren. Die
wiederaufladbaren Akku-Geräte sind hier
weiter im Vormarsch (+11% Wert, MA
93%).
✔ Stark zugelegt haben die Haarstyling-Geräte
(+27,3% Wert) – allerdings auch
höchst unterschiedlich war dabei die Entwicklung
in den einzelen Gruppen. Renner
waren die Haarglätter (+50% Stück,
+60% Wert, 58% Marktanteil), die Heißzangen
(+16% Stück, +39% Wert, 4%
Marktanteil), die beheizbaren Lockenwickler
(+81% Stück, +31% Wert, 4% MA)
und die Lockenstäbe (+15% Stück, +9%
Wert, 16% MA).
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AWS-Förderung stabilisiert ...
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GEFAHRDETE KMU
Für österreichische Klein- und Mittelbetriebe,
deren wirtschaftlicher Bestand potenziell
gefährdet ist, besteht seit diesem Jahr die
Möglichkeit einer Haftungsübernahme für Maßnahmen,
die die künftigen Erfolgschancen des
Unternehmens sichern sowie Arbeitsplätze erhalten.
Voraussetzungen dafür ist die Mitwirkung
des Unternehmens und der involvierten
Kapitalgeber/Gläubiger. Wesentlich ist die Antragsstellung
vor (!) Durchführung der geplanten
Maßnahmen. Konkret können österreichische
Klein- und Mittelbetriebe aller Branchen (außer
Tourismus- und Freizeitwirtschaft) eine Förderung
erhalten. Wenn die geplanten Maßnahmen
zur Stabilisierung und Sicherung des künftigen
Unternehmenserfolges die Mindesthöhe von
100.000 Euro nicht erreichen oder das Unternehmen
weniger als 20 Personen beschäftigt, wird
nicht gefördert. Die AWS-Förderung besteht in
einer Haftungsübernahme für Kredite von bis zu
80%, in der Regel nach oben begrenzt mit 1 Mio
Euro pro Projekt.