Die neuen Cosmos-Macher Die neuen Cosmos-Macher - E&W
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Promotion-Sortimentsschwerpunkte der Handelskanäle (Elektro + Foto) 2006<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
Medienschwerpunkte im Elektro/Fotohandel 2006<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
Promotion-Handelsschwerpunkte im Elektro/Fotohandel nach Warengruppen (2006)<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
Viertel (27,5%) des gesamten Werbewertes.<br />
Einen zweiten klaren Höhepunkt lieferte<br />
wohl auch die Fußball-WM, 10,3% des Wer-<br />
Grafik 4<br />
bewertes entfallen allein auf den Juni.<br />
❍ Grafik 4 (Promotion-Sortimentsschwerpunkte<br />
der Handelskanäle) zeigt den klaren<br />
E&W 3/07 105<br />
Grafik 5<br />
Tabelle 1<br />
Herstellerhitparade im<br />
Elektro/Fotohandel 2006<br />
Basis: Werbewert der<br />
Promotonaktivitäten<br />
Fokus der Filialisten auf den Mobilfunk. Augenfällig<br />
ist auch der prozentuell stärkste<br />
Push der UE durch Fußball-Sponsor Red<br />
Zac. Während etwa EP: Mobilkommunikation,<br />
UE, Kleingeräte und Weißware nahezu<br />
gleich gewichtet. Einen Schwerpunkt auf<br />
IT legen die Großflächen, aber auch EP: und<br />
Niedermeyer treten hier spürbar auf.<br />
❍ Grafik 5 (Medienschwerpunkte) zeigt die<br />
große Bedeutung von Zeitungsbeilagen und<br />
Prospekten. Mehr als zwei Drittel (69%) des<br />
Werbewertes entfallen allein auf diese Form<br />
der Endkonsumenten-Werbung.<br />
❍ Tabelle 1 (Promotion-Handelsschwerpunkte<br />
nach Warengruppen) zeigt einerseits den<br />
Notebook-Schwerpunkt von Media/Saturn<br />
sowie, dass in beiden Großflächen die gleichen<br />
Warengruppen unter den Top 5 liegen.<br />
Soll heißen, Media und Saturn bewerben<br />
quasi die gleichen Bereiche. Auch zeigen sich<br />
der klare TV-Geräte-Schwerpunkt von Red<br />
Zac sowie der Schwerpunkt von Expert auf<br />
Waschmaschinen. Hartlauer hat vor Niedermeyer<br />
den klarsten Fokus. 45 bzw 38% des<br />
gesamten Werbewertes entfallen da auf Telekommunikation.<br />
Keiner der anderen Handelspartner<br />
hat einen derart ausgeprägten<br />
Schwerpunkt auf eine Warengruppe.<br />
❍ Tabelle 2 (Herstellerhitparade) zeigt ein<br />
vertrautes Bild. Einmal mehr hat Nokia vor<br />
Motorola und Samsung die Nase vorn. Im<br />
Gegensatz zu 2005 hat Sony stark aufgeholt<br />
und Siemens klar hinter sich gelassen. Überraschend<br />
ist auch die im Vergleich zum Vorjahr<br />
schwächere Präsenz von Sony Ericsson,<br />
wo die Handymarke noch deutlich vor dem<br />
Mutterkonzern lag.<br />
Kontakt<br />
Mag. (FH) Ronald Luisser<br />
Focus Media Research GmbH<br />
Maculangasse 8, 1220 Wien<br />
Tel.: 01/2589701-252<br />
eMail: ronald.luisser@focusmr.com<br />
Tabelle 2
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