Die neuen Cosmos-Macher Die neuen Cosmos-Macher - E&W

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E&W 3/07
HAUSGERATE
BSH: Kleine ganz groß in Frankfurt und Wien
Parallelschwung
Die Kleingeräte-Riege der BSH hatte alle Hände voll zu tun: Mit einem
gigantischen Stand in der Galleria auf der Ambiente übertrumpfte man
nochmals den eigenen Auftritt des Vorjahres in Frankfurt, während in
Wien die Vorbereitungen für die Roadshow auf Hochtouren liefen.
F
ast war es eine Parallelveranstaltung.
Während die BSH auf der Frankfurter
Ambiente auf einem nochmals „geringfügig
größeren Stand“ die eigene Performance
aus dem Vorjahr übertrumpfte, steckte das Österreich-Team
rund um Udo Pogatschnig in den letzten
Vorbereitungen zur heimischen Roadshow.
Da nimmt es kaum Wunder, dass die Aktivitäten
der österreichischen BSH in Sachen Ambiente
Auch beim diesjährigen BSH-Auftritt auf der
Ambiente war Klotzen statt Kleckern die Devise.
überschaubar waren und Pogatschnig selbst nur
kurz in Frankfurt auftauchte. Umso mehr trumpften
jedoch die deutschen Kollegen auf. Den Stand
des Vorjahrs in der Galleria hatte man adaptiert,
die Kochvorführungen mit der Marke Bosch um
zwei Starköche erweitert und die Marken „räumlich
und thematisch eindeutig getrennt“, wie Uwe
Meergans, Vertriebsdirektor BSH Deutschland
Consumer Products, erklärt. Wohl der Hauptgrund
für diese Symbolik: Mit 1. Jänner wurde
auch der Kleingeräte-Vertrieb bei unseren deut-
Starke Leistung
..
schen Nachbarn – gleich den Großgeräten – nach
Marken getrennt. Meergans kennt dafür gute
Gründe: „Wir wollen den Elektrofachhandel dadurch
noch optimaler betreuen. – Denn wir sind
jetzt zehn Jahre am Markt, haben uns zur Nummer
drei hochgearbeitet, eine kritische Größe
überschritten und in der Folge im Rahmen der
Fachhandelsorientierung das Vertriebspersonal
um 30% aufgestockt.“ Der deutsche Kleingerätemarkt
ist im Vorjahr um 7%
wertmäßig gestiegen, die BSH
konnte zwar besser als der
Markt, aber, wie Meergans einfügt,
„noch einstellig“ performen.
Insgesamt hält man bei
rund 15% Marktanteil.
Zur gleichen
Zeit in Wien
Ein Marktanteil, von dem
die österreichische Mannschaft
rund um Udo Pogatschnig
träumt. Zwar stellt man auch
hier zu Lande den 3. Platz, jedoch
nur mit knapp der Hälfte
an Marktanteil. Tendenz steigend, wie Pogatschnig
nachlegt. Freilich, mit so einem Ergebnis, einer
entsprechenden Performance samt Marktanteil,
wäre auch hier zu Lande ein getrennter Markenvertrieb
im Bereich Kleingeräte wünschenswert.
Doch bis es soweit ist, zückt Pogatschnig noch einige
Kleingeräte-Joker. So etwa eines der Highlights
dieses Frühjahrs, die Staubsauger mit Kompressor-Technologie.
Pogatschnig: „Diese Technologie
gewährleistet mit 1.600 Watt dieselbe
Saugleistung wie sie vergleichbare Staubsauger
Sie werden auch die Jets unter den Staubsaugern genannt, weil sie an den aerodynamisch
geformten Gebläseschaufeln Geschwindigkeiten von bis zu 800 km/h erreichen.
Die neuen Staubsauger von Bosch und Siemens mit „compressor technology“. Was das
im Haushalt bringen soll? Vor allem: Hohe Staubaufnahme bei effizientem Energieeinsatz.
Die Modelle BSG 81666 ergomaxx professional und BSG 61666 logo von Bosch, bzw
VS 08G1666a und b von Siemens sind zudem mit bis zu 73 dB superleise. Zusätzlich ist
das Topgerät bei Bosch mit dem TÜV-Zertifikat „Für Allergiker geeignet“ ausgezeichnet.
Erhältlich sind die neuen Geräte ab sofort.
Uwe Meergans, Vertriebsdirektor
Consumer Products BSH Deutschland,
spürt die positive Stimmung
auf der Messe und sieht für die
Elektrokleingeräte ein passendes
Umfeld.
mit 2.400 Watt bringen.“ Sehnsüchtig erwartet
man daher bereits die mittelfristig angepeilten
Energielabelungen bei Staubsaugern, denn, so
der Gedanke dahinter, im Verhältnis Motorleistung
und Staubaufnahme müsste die Energieeffizienz
entsprechend gut ausfallen.
Eingeführt werden die neuen Sauger mit „compressor
technology“ für beide Marken mit Ende
des 1. Quartals. Als weitere Frühjahrshighlights
nennt Pogatschnig die Dampfstationen bei Bosch,
„mit denen wir nun voll lieferfähig sind“, das
Auto-Bügeleisen von Siemens, das mittels Sensor
stets die richtige und konstante Bügeltemperatur
verspricht sowie die MFQ 35-Serie bei Bosch,
die, so Pogatschnig, „stärksten, leichtesten und
leisesten Hand- und Stabmixer am Markt.“ Pogatschnig
gibt sich begeistert: „Das ist eine Erfolgsgeschichte
sondergleichen.“
Für Trends, Formen
und Farben
Ähnlich erfolgreich dürfte die Ambiente auch
für die BSH Deutschland ablaufen, denn, so bilaniert
Meergans die Messe: „Wir verzeichnen
aus nahezu allen Absatzkanälen, aber auch aus
dem Ausland deutlich mehr Gäste als im vergangenen
Jahr.“ Und weiter: „Die positive Stimmung
hier ist einfach zu spüren.“ Für Meergans
erklärt sich das aus der Tatsache, dass „die Ambiente
ein bisschen mehr als eine Elektromesse
ist und die Kleingeräte sich hier sehr wohl fühlen.”
„Denn”, blickt der BSH-CP-Vertriebsdirektor
über den eigenen Produkt-Zaun, „die Consumer
Products sind auch sehr stark abhängig
von zukünftigen Trends, von Formen und Farbgestaltung.
Und gerade auf der Ambiente lassen
sich hier auch sehr gut Analogien zur Kleingerätebranche
finden.“
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