Nr. 45 - Mai / Juni 2013

Gesellschaftsspiele
Ein Markt mit Steigerungspotential
Antony Groebert ist 32 Jahre alt. Ein Alter, in dem
einem die Welt zu Füßen zu liegen scheint und
vieles möglich ist. Der überzeugte Europäer – in
Monaco als Sohn einer Finnin und eines Berliners geboren
– verbesserte zunächst in Deutschland und Finnland seine
Fremdsprachenkenntnisse, bevor er in Straßburg und Italien
ein Handelsstudium absolvierte. Nach dem Studium
arbeitete er in Paris im Personalwesen, anschließend bei
einer Versicherung. Soweit sah alles nach dem klassischen
Werdegang eines Mannes aus, der berufliche Ambitionen
besitzt.
Doch dann kam die weltweite Wirtschaftskrise. Wie
bei vielen seiner Kollegen und Kolleginnen wurde sein
Arbeitsvertrag nicht mehr verlängert. Antony fand sich
plötzlich in der Arbeitslosigkeit wieder. Doch anstatt in
eine Depression zu verfallen und sich auf der Arbeitslosenunterstützung
auszuruhen, nahm er die neue Situation
als Ansporn für eine berufliche Neuorientierung. Er wagte
sich auf ein Terrain vor, das ihn immer schon begeisterte,
dessen Kulissen ihm aber unbekannt waren: die Welt der
Gesellschaftsspiele.
« Wir haben einen Spieleabend mit Freunden gemacht.
Es war eine gesellige Runde wie so oft zuvor », erinnert
sich Antony. « Doch an diesem Abend, ohne genau erklären
zu können warum, griff ich zu einem Stift und kritzelte
einen Einfall auf einen Zettel. Mir war die Idee für ein
eigenes Gesellschaftsspiel gekommen. »
Dabei ist Antony alles andere als naiv. Er weiß, dass
das Angebot und die Nachfrage nach Gesellschaftsspielen
in Frankreich lange nicht so entwickelt sind wie in anderen
europäischen Ländern. So wird in Deutschland, einem
Land, das Antony wegen seines Vaters gut kennt, mit
Gesellschaftsspielen viermal so viel Geld umgesetzt wie
in Frankreich. Trotzdem reizte ihn die Vorstellung, selbst
ein Spiel zu entwickeln. Schließlich bietet ein noch nicht
überlaufender Markt auch Chancen. Nach Untersuchungen
des im März 2012 in Cannes stattgefundenen Internationalen
Spielefestivals wurden 2011 14,6 Millionen
Spiele in Frankreich verkauft, die einen Umsatz von 240
Millionen Euro erzielten. Eine beachtenswerte Summe.
Dennoch blieb der große Boom für Gesellschaftsspiele
für Erwachsene, so wie beispielsweise in Deutschland, wo
sich dieses Genre längst fest etabliert hat, in Frankreich
bisher aus. Das hat viel mit Psychologie und Image zu tun.
Für viele Franzosen ist ein Gesellschaftsspiel das ideale
Geschenk von Großeltern für ihre Enkel, oder von Eltern
für ihre Kinder. Nur wenige Franzosen kämen dagegen
auf die Idee, Freunden ein Spiel zu schenken. Traditionell
sind Gesellschaftsspiele eben eher etwas für Kinder
und keine Freizeitbeschäftigung für Erwachsene. Der
klassische Spieleabend unter Freunden, wie man ihn im
deutschsprachigen Raum kennt, ist kaum verbreitet.
Doch nicht nur dieses Imageproblem bremst die Entwicklung
des französischen Spielemarktes. Auch die beschränkte
Auswahl an Spielen ist nicht gerade förderlich.
Kaufen Franzosen Gesellschaftsspiele, dann sind es meist
Klassiker wie Monopoly, Trivial Pursuit oder Scrabble.
Das hängt auch damit zusammen, dass die meisten Spiele
in den großen Handelsketten wie Auchan, Leclerc oder
Carrefour über den Ladentisch gehen. Diese Ketten setzen
aber meist nur auf Bewährtes und sind wenig offen für
Innovatives. Dies macht es für Spieleentwickler wie Antony
schwierig, ihre Produkte auf den Markt zu bringen.
Die Folge: Es gibt nicht diese Dynamik für neue Spiele,
wie sie beispielsweise in Deutschland existiert.
Allerdings lassen sich positive Ausnahmen finden. So
schaffte es das Spiel « Jungle Speed », sich durch Mundzu-Mund-Propaganda
derart gut herumzusprechen, dass
es eines Tages von den großen Handelsketten ins Sortiment
aufgenommen wurde. Inzwischen werden von dem
Spiel 200.000 Exemplare im Jahr verkauft. Nichts ist also
unmöglich. Doch bisher ist dieses Beispiel die Ausnahme.
Es wird noch einige Zeit und Mühe brauchen, bis die
Franzosen davon überzeugt sind, dass sich Gesellschaftsspiele
für mehr eignen, als an einem langweiligen regnerischen
Sonntagnachmittag die Zeit totzuschlagen.
Antony will an einem Sinneswandel seiner Landsleute
mitwirken. Sein Spiel ist ein Wissensspiel, bei dem man
eine Stadt entdeckt, in der er fünf Jahre lang lebte und
die ihn bis heute fasziniert: Paris. « Ich habe meine Zeit
an der Seine geliebt », erzählt er rückblickend. « Alles war
so aufregend. Ich bin mit meinem Motorroller durch die
Frankreich erleben · Mai / Juni 2013 · 77