Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV

Grundsätzlich entsteht ein Werbefenster dadurch, dass ein Teil der
Werbung des ausländischen Original-Programmes durch eigene
Werbung für die Schweiz ersetzt wird. Technisch wird das inzwischen
so realisiert, dass im Sendezentrum (Play-Out-Center) des jeweiligen
Anbieters eine komplette Schweizer Version des Programmes zusammengestellt
und ausgestrahlt wird, in dem die Original-Werbespots
durch die Schweizer Werbespots ersetzt sind. Das ansonsten
identische Programm wird dann über Satellit an die Kopfstationen der
Kabelnetze übertragen und dort in das jeweilige Netz eingespeist.
Werbefenster auf ausländischen Sendern sind im Ursprungsland ihrer
Sender und nicht in der Schweiz konzessioniert. Rechtliche Basis der
Werbefenster sind Artikel 4 (Freiheit des Empfangs und der Weiterverbreitung)
und Artikel 16 (Werbung, die sich eigens an eine einzelne
Vertragspartei richtet) des EÜGF. Danach sind Werbefenster
für andere Länder ausdrücklich erlaubt, dürfen jedoch nicht zur
Umgehung der dort bestehenden Werberegelungen missbraucht
werden.
Deshalb müssen sich die ausländischen Sender bei der Platzierung
der Schweizer Werbespots und Werbeinseln neben den Regelungen
im Ursprungsland auch an die Schweizer Werberegelungen halten.
Hier wirken sich vor allem die Regelungen zur Unterbrecherwerbung
aus, die zum Beispiel in Deutschland weniger restriktiv sind als in der
Schweiz. Deshalb können schon aus rechtlichen Gründen nicht alle
Werbeblöcke des Original-Programmes durch Schweizer Werbung
ersetzt werden. Die Schweizer Werbefenster sind gesetzlich also
nicht besser gestellt als die inländischen Privatanbieter. Sie haben
durch die Anwendung zweier verschiedener Werbeschemata eher
Probleme bei der programmschematischen und programmverträglichen
Einpassung der Schweizer Werbung.
Das jüngste Werbefenster im französischen Programm M6 ging nach
mehrmaligen Verschiebungen am 14. Januar 2002 auf Sendung und
ist das erste Werbefenster für die Suisse Romande. Allerdings wird
das Werbefenster-Programm noch nicht in alle Kabelnetze der Suisse
Romande eingespeist.
Nach Bruttowerbeaufwendungen hatten die deutschen Programmund
Werbefenster im Jahr 2002 einen Anteil von 32 Prozent des
gesamtschweizerischen TV-Marktes und von knapp 42 Prozent des
Marktes in der Deutschschweiz. Dabei ist zu berücksichtigen, dass
der Markt insgesamt durch den Wegfall von Tele 24 und TV3 um fast
10 Prozent schrumpfte.
Das Werbefenster auf M6 konnte im ersten Jahr seines Bestehens
einen Anteil von einem Prozent am Gesamtmarkt und von 4 Prozent
am Markt in der Suisse Romande erreichen.
Den Werbefenstern ist ein eigenes Kapitel gewidmet.
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