Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV
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men von verschiedenen Seiten immer wieder mitverantwortlich für die<br />
Schwierigkeiten im <strong>Schweiz</strong>er Privatfernsehmarkt gemacht werden.<br />
Auch im Zusammenhang mit der Einführung des ersten Werbefensters<br />
für die Suisse Romande auf M6 wurden die Werbefensters als<br />
politisch unerwünscht bezeichnet.<br />
Der Bereich Medien <strong>und</strong> Kommunikation der Prognos AG hat deshalb<br />
die wichtigsten Aspekte der Entwicklung des <strong>Schweiz</strong>er <strong>TV</strong>-<strong>Werbemarkt</strong>es<br />
seit 1989 analysiert:<br />
• Warum liegt der Anteil der <strong>TV</strong>-Werbung in der <strong>Schweiz</strong> immer<br />
noch vergleichsweise niedrig?<br />
• Warum scheiterten die nationalen <strong>TV</strong>-Projekte?<br />
• Welche Rolle spielen der so genannte Werbe-Inspill <strong>und</strong> die Werbefenster?<br />
• Welche Veränderungen haben sich für die werbetreibende Wirtschaft<br />
ergeben?<br />
Die Studie konzentriert sich auf den privatwirtschaftlichen Bereich des<br />
<strong>TV</strong>-<strong>Werbemarkt</strong>es, wobei die SRG als Marktführerin in diesem Markt<br />
bei vielen Betrachtungen berücksichtigt wird. In einigen Bereichen<br />
konnten bereits aktuelle <strong>Daten</strong> für das Jahr 2002 berücksichtigt<br />
werden. Der Schwerpunkt der Analysen liegt jedoch auf dem Jahr<br />
2001, weil hier alle <strong>Daten</strong> vorliegen <strong>und</strong> zudem Tele 24 <strong>und</strong> <strong>TV</strong>3 noch<br />
im Markt waren.<br />
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