Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV
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• Im Jahr 2000 stiegen die durchschnittlichen TKPs bei allen Sendern<br />
mit Ausnahme von <strong>TV</strong>3, im Jahr 2001 sanken die Preise bei<br />
allen Sendern, wieder mit Ausnahme von <strong>TV</strong>3. Im Jahr 2002 war<br />
die Preisentwicklung bei den Sendern unterschiedlich. Kein Sender<br />
weist über den betrachteten Zeitraum eine eindeutige Entwicklungstendenz<br />
bei seinen TKPs auf.<br />
• Kein Sender war über den ganzen Betrachtungszeitraum in allen<br />
Monaten der günstigste oder teuerste Sender, vielmehr gab es in<br />
dieser Hinsicht häufige Wechsel. ProSieben <strong>und</strong> RTL waren in<br />
keinem Monat der teuerste <strong>und</strong> SF1 in keinem Monat der billigste<br />
Sender.<br />
• Allenfalls bestimmte Phasen lassen sich ausmachen. So wartete<br />
<strong>TV</strong>3 in den ersten fünf Monaten nach dem Sendestart im September<br />
1999 jeweils mit den höchsten TKPs auf, war aber nach<br />
entsprechenden Preisanpassungen von September bis Dezember<br />
2000 durchgehend der günstigste Anbieter. Seit Dezember 2001<br />
ist SF1 durchgehend der teuerste Anbieter.<br />
• Auch die Verhältnisse zwischen SRG-Sendern <strong>und</strong> privaten Sendern<br />
sind nicht fest zementiert. Zwar bewegt sich SF1 immer eher<br />
an der oberen Preisgrenze, doch in immerhin 13 von 48 Monaten<br />
war <strong>zum</strong>indest in einem der deutschen Werbefenster die Werbung<br />
durchschnittlich teurer als bei SF1, in weiteren neun Monaten<br />
war Werbung bei <strong>TV</strong>3 teurer als bei SF1.<br />
Abb. 9<br />
TKPs Deutschschweiz: Höchst- <strong>und</strong> Tiefstwerte Sender 1999 bis 2002<br />
Sender<br />
Jan 99 Jul 99<br />
Jan 00 Jul 00 Jan 01<br />
ProSieben t t<br />
RTL t t t<br />
RTL II t t t t t t t t t h h h h h<br />
Kabel 1 h<br />
Sat.1 <strong>Schweiz</strong> h h h h h h h t t t t t t t<br />
SF 1 hhhhh h hhhh h h h hhhhhhhhhhhhh<br />
SF 2 t t t t t t t t t t t t t t t t t t t t t<br />
<strong>TV</strong>3 (bis 12/01) hhhhh t t t t t hhhh<br />
VOX (ab 1/02) t<br />
Basis: TKPs in der Zielgruppe 15- bis 49-Jährige in der Zeit von 18 bis 23 Uhr<br />
h = höchster Durchschnitts-TKP in diesem Monat<br />
t = tiefster Durchschnitts-TKP in diesem Monat<br />
Jul 01<br />
Jan 02 Jul 02<br />
Quelle: Telecontrol / Publica Data / IPM © Prognos AG<br />
Seite 31
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