Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV
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in Deutschland sehr stark im <strong>TV</strong> präsent ist. Ein Blick in die Media-<br />
Focus-Statistik zeigt jedoch, dass Procter & Gamble im Jahr 2002<br />
r<strong>und</strong> 5.9 Prozent des <strong>TV</strong>-Bruttowerbeaufkommens in der <strong>Schweiz</strong><br />
aufbrachte <strong>und</strong> damit der grösste <strong>TV</strong>-Werbetreibende war.<br />
Die Vergleiche des Pro-Kopf-Werbeniveaus haben gezeigt, dass sich<br />
Inspill-Effekte <strong>zum</strong>indest in der Deutschschweiz kaum negativ auswirken.<br />
Das Pro-Kopf-Niveau des <strong>TV</strong>-Bruttowerbeaufwandes in der<br />
Deutschschweiz reicht durchaus an deutsche Verhältnisse heran.<br />
Festzuhalten bleibt jedoch, dass Inspill-Effekte bei einzelnen K<strong>und</strong>en<br />
<strong>und</strong> bei einzelnen Kampagnen durchaus eine Rolle spielen. Allerdings<br />
darf nicht davon ausgegangen werden, dass die betroffenen<br />
Unternehmen bei einem Wegfall der Inspill-Effekte den entfallenden<br />
Werbedruck sofort vollständig in der <strong>Schweiz</strong> einkaufen. Eine seriöse<br />
Quantifizierung potenzieller Zusatzinvestitionen ist nicht möglich, weil<br />
die Unternehmen <strong>und</strong> ihre Werbeziele zu unterschiedlich sind.<br />
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