Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV

Zusammenfassung
• Der Schweizer TV-Werbemarkt war bis in die 90er Jahre hinein
durch die Monopolstellung der SRG geprägt. Die Werbeplätze
waren rar und wurden in einer regelrechten Zuteilungswirtschaft
vergeben. Die Zahl der im Fernsehen werbenden Unternehmen
und die Zahl der beworbenen Produkte stagnierte.
• Mit Ausnahme von Österreich etablierte sich in den angrenzenden
Ländern ab Mitte der 80er Jahre privates Fernsehen. Die privaten
ausländischen Programme wurden zunehmend auch in die
Schweizer Kabelnetze eingespeist und erreichten mit der Zeit ansehnliche
Sehbeteiligungen.
• In der Schweiz fand der Aufbruch in das Zeitalter des Privatfernsehens
aufgrund einer Defensivstrategie der Medienpolitik
nur mit Verspätung statt. In dieser Zeit konnten sich ausländische
Privatsender im Schweizer Publikumsmarkt etablieren.
• Erst mit der Einführung des RTL-Werbefensters im Jahr 1993 und
mit der Zulassung von privaten Regionalsendern kam Bewegung
in den Schweizer TV-Werbemarkt. Die Zahl der im Fernsehen
werbenden Unternehmen und die Zahl der beworbenen Produkte
hat sich seither fast verdoppelt. Dementsprechend
konnte die Fernsehwerbung ihren Anteil am Werbemarkt steigern.
• Die Wirtschaft hat seither aber auch in alle anderen Medien neben
dem Fernsehen mehr Geld investiert. Der Zuwachs der
Bruttowerbeaufwandes lag von 1992 bis 2002 bei allen erfassten
Medien deutlich über dem Zuwachs der Gesamtwirtschaft (gemessen
am Bruttoinlandsprodukt nominell).
• Der Zuwachs der TV-Werbeaufwendungen kam im wesentlichen
den Werbefenstern und den privaten Veranstaltern zugute. Aber
auch die SRG konnte ihre Werbeeinnahmen trotz der zunehmenden
Konkurrenz steigern. Weitere Zuwächse bei der SRG wurden
auch durch die speziellen Werbebeschränkungen verhindert und
nicht zuletzt durch die Selbstbeschränkung der SRG verhindert.
• Das Preisniveau auf dem Schweizer TV-Werbemarkt ist im internationalen
Vergleich sehr hoch und unabhängig vom rechtlichen
Status des jeweiligen Anbieters. Auch die Werbefenster und die
privaten Programme haben sich diesem Preisniveau angepasst.
Preisdumping-Vorwürfe, egal an welche Seite, können nicht
belegt werden.
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