Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV

Netto-Werbeeinnahmen nach Medien
in Mio. CHF 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Zeitungen 1'923 2'015 1'879 1'818 1'737 1'829 1'962 1'850 1'850 1'926 2'118 2'250 2'150
Publikumszeitschriften 265 250 264 251 233 237 251 264 229 243 337 379 346
Fachpresse 296 335 339 331 321 340 356 357 365 397 380 404 390
Fernsehen* 203 220 220 227 241 315 339 343 370 402 486 520 494
Radio* 54 59 65 72 78 95 100 106 107 114 120 139 129
Kino 29 30 29 32 29 30 34 37 39 40 42 45 40
Teletext 6 6 7 9 11 12 13 13 13 14 13 14 14
Aussenwerbung 368 386 398 391 376 391 446 448 447 468 502 592 603
Adressbücher 78 90 99 102 103 121 121 121 121 118 128 150 155
Messen/Ausstellungen n.v. 159 177 181 181 179 215 196 207 218 220 227 235
Gesamt netto 3'222 3'550 3'477 3'414 3'310 3'549 3'837 3'735 3'748 3'940 4'346 4'720 4'555
Veränderung
zum Vorjahr in % 89/90 90/91 91/92 92/93 93/94 94/95 95/96 96/97 97/98 98/99 99/00 00/01
Zeitungen 4.8 -6.7 -3.2 -4.5 5.3 7.3 -5.7 0.0 4.1 10.0 6.2 -4.4
Publikumszeitschriften -5.7 5.6 -4.9 -7.2 1.7 5.9 5.2 -13.3 6.1 38.7 12.5 -8.7
Fachpresse 13.2 1.2 -2.4 -3.0 5.9 4.7 0.3 2.2 8.8 -4.3 6.3 -3.4
Fernsehen* 8.4 0.0 3.2 6.2 30.7 7.6 1.2 7.9 8.6 20.9 7.0 -5.0
Radio* 9.3 10.2 10.8 8.3 21.8 5.3 6.0 0.9 6.5 5.3 15.8 -7.2
Kino 3.4 -3.3 10.3 -9.4 3.4 13.3 8.8 5.4 2.6 5.0 7.1 -11.1
Teletext 0.0 16.7 28.6 22.2 9.1 8.3 0.0 0.0 7.7 -7.1 7.7 -1.4
Aussenwerbung 4.9 3.1 -1.8 -3.8 4.0 14.1 0.4 -0.2 4.7 7.3 17.9 1.8
Adressbücher 15.4 10.0 3.0 1.0 17.5 0.0 0.0 0.0 -2.5 8.5 17.2 3.3
Messen/Ausstellungen n.v. 11.3 2.3 0.0 -1.1 20.1 -8.8 5.6 5.3 0.9 3.2 3.5
Gesamt 10.2 -2.1 -1.8 -3.0 7.2 8.1 -2.7 0.3 5.1 10.3 8.6 -3.5
Anteil
an Gesamt in % 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Zeitungen 59.7 56.8 54.0 53.3 52.5 51.5 51.1 49.5 49.4 48.9 48.7 47.7 47.2
Publikumszeitschriften 8.2 7.0 7.6 7.4 7.0 6.7 6.5 7.1 6.1 6.2 7.8 8.0 7.6
Fachpresse 9.2 9.4 9.7 9.7 9.7 9.6 9.3 9.6 9.7 10.1 8.7 8.6 8.6
Fernsehen* 6.3 6.2 6.3 6.6 7.3 8.9 8.8 9.2 9.9 10.2 11.2 11.0 10.8
Radio* 1.7 1.7 1.9 2.1 2.4 2.7 2.6 2.8 2.9 2.9 2.8 2.9 2.8
Kino 0.9 0.8 0.8 0.9 0.9 0.8 0.9 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 0.9
Teletext 0.2 0.2 0.2 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.4 0.3 0.3 0.3
Aussenwerbung 11.4 10.9 11.4 11.5 11.4 11.0 11.6 12.0 11.9 11.9 11.6 12.5 13.2
Adressbücher 2.4 2.5 2.8 3.0 3.1 3.4 3.2 3.2 3.2 3.0 2.9 3.2 3.4
Messen/Ausstellungen n.v. 4.5 5.1 5.3 5.5 5.0 5.6 5.2 5.5 5.5 5.1 4.8 5.2
* Fernsehen und Radio inkl. Sponsoring (seit 1994 erfasst); die hier von der Werbestatistik
für TV übernommenen Werte weichen von unseren eigenen Erhebungen ab
Quelle: Werbestatistik Schweiz © Prognos AG
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