Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV
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Inhaltsverzeichnis<br />
Seite<br />
Zusammenfassung 5<br />
1. Einleitung 8<br />
2. Marktstrukturen 10<br />
2.1. Geltende Rechtsgr<strong>und</strong>lagen <strong>und</strong> Medienpolitik 10<br />
2.2. <strong>TV</strong>-Nutzung als Basis der Werbevermarktung 12<br />
2.3. Anbieter von <strong>TV</strong>-Werbung in der <strong>Schweiz</strong> 14<br />
2.3.1.Überblick 14<br />
2.3.2.SRG 15<br />
2.3.3.<strong>Schweiz</strong>er Privatfernsehen – Programmfenster 16<br />
2.3.4.Werbefenster in ausländischen Programmen 16<br />
2.3.5.<strong>Schweiz</strong>er Privatfernsehen – sprachregionale Programme 18<br />
2.3.6.<strong>Schweiz</strong>er Privatfernsehen – regionale <strong>und</strong> lokale Programme 18<br />
2.4. Werbeauftraggeber 19<br />
2.5. Vermarktung von <strong>TV</strong>-Werbung 21<br />
2.5.1.Marktmechanismen 21<br />
2.5.2.Marktstrukturen <strong>TV</strong>-Vermarktung 22<br />
3. <strong>TV</strong>-<strong>Werbemarkt</strong> in Zahlen 24<br />
3.1. <strong>TV</strong> im Mediamix 24<br />
3.2. Entwicklung nach Sendergruppen 28<br />
3.3. Preisstruktur im <strong>TV</strong>-<strong>Werbemarkt</strong> 30<br />
4. <strong>Schweiz</strong>er Privatfernsehen 35<br />
4.1. Ausgangssituation: Ungünstige Rahmenbedingungen 35<br />
4.2. Strategien der sprachregionalen Anbieter 38<br />
4.3. Lokal-/Regional-Fernsehen 42<br />
5. Werbefenster 46<br />
6. Inspill 52<br />
7. Das neue R<strong>TV</strong>G als Chance - Fazit <strong>und</strong> Ausblick 57<br />
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