Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV

Der Abstand zur Aussenwerbung ist in den Jahren 2000 und 2001
allerdings wieder angewachsen. Im Jahr 2001 musste das Fernsehen
in einem insgesamt rückläufigen Werbemarkt leichte Anteilsverluste
hinnehmen. Zwar stieg der Bruttowerbeaufwand für TV-Werbung im
Jahr 2001 um fast 6 Prozent. Hohe Rabatte und die schon im Laufe
des Jahres angekündigte Einstellung von Tele 24 und TV3 sorgten
jedoch dafür, dass von dieser Steigerung netto nichts übrigblieb und
ein Netto-Verlust von 5 Prozent resultierte. Der Anteil der Fernsehwerbeeinnahmen
am Gesamtmarkt sank von 11 Prozent auf 10.8
Prozent. Genaue Zahlenangaben finden sich im Tabellenanhang.
Für das Jahr 2002 ist ein weiterer Netto-Anteilsverlust zu erwarten.
Schlechte Konjunkturaussichten und ein daraus resultierender massiver
Einbruch der TV-Bruttoaufwendungen im letzten Quartal lassen
vermuten, dass die Nettoentwicklung im TV-Bereich noch unter dem
zu erwartenden Rückgang des Gesamtwerbemarktes liegen wird.
Allerdings spielt hier auch die Aufgabe von Tele 24 und TV3 eine gewichtige
Rolle. Die Aufwendungen in diesen Sendern fehlen dem TV-
Werbemarkt im Jahr 2002 zum grossen Teil. Deshalb ist von Rückgängen
auch nur die Deutschschweiz betroffen.
Abb. 5
TV-Entwicklung im Vergleich
300
250
200
150
Netto TV
100
BIP nominal
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
Index 1993 = 100
Quellen: Media Focus, WEMF, Bundesamt für Statistik
Brutto TV
Brutto alle Medien
Netto alle Medien
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