Daten und Fakten zum TV-Werbemarkt Schweiz - Wirkstoff TV

Abb. 16
Nutzung der Lokal-TV-Sender
Deutschschweiz 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
Nettoreichweite in Tsd.
Personen ab 3 J., 24h 408 594 763 871 966 1'046 1'123 1'242
Personen ab 3 J., 18-23 Uhr 294 433 561 639 706 760 816 907
15- bis 49-Jährige, 18-23 Uhr 167 255 321 339 341 344 349 399
Nettoreichweite in %
Personen ab 3 J., 24h 8.3% 12.0% 15.4% 17.4% 19.2% 20.7% 22.1% 24.7%
Personen ab 3 J., 18-23 Uhr 6.0% 8.8% 11.3% 12.8% 14.2% 15.0% 16.1% 18.1%
15- bis 49-Jährige, 18-23 Uhr 6.6% 10.0% 12.4% 13.0% 13.3% 13.5% 13.8% 15.9%
Relation Prime Time zu 24 h, Personen ab 3 J.
in Prozent 72% 73% 74% 73% 73% 73% 73% 73%
Index 1995 = 100
Personen ab 3 J., 24h 100 146 187 213 237 256 275 305
Personen ab 3 J., 18-23 Uhr 100 147 191 217 241 259 278 309
15- bis 49-Jährige, 18-23 Uhr 100 153 192 203 204 206 209 239
Zum Vergleich Nettoreichweite in Tsd.
TV Gesamt Pers. ab 3 J., 24h 3'478 3'518 3'536 3'623 3'715 3'739 3'735 3'688
SF1 Personen ab 3 J., 24h 2'817 2'828 2'792 2'832 2'919 2'885 2'912 2'854
RTL Personen ab 3 J., 24h 1'768 1'756 1'717 1'724 1'735 1'691 1'700 1'666
Relation Nettoreichweite Lokal-TV zu anderen Sendern
zu TV Gesamt Pers. ab 3 J., 24 11.7% 16.9% 21.6% 24.0% 26.0% 28.0% 30.1% 33.7%
zu SF1 Personen ab 3 J., 24h 14.5% 21.0% 27.3% 30.7% 33.1% 36.2% 38.6% 43.5%
zu RTL Personen ab 3 J., 24h 23.1% 33.8% 44.4% 50.5% 55.6% 61.8% 66.0% 74.6%
Quelle: Telecontrol / SRG-Forschungsdienst © Prognos AG
Die geplante Revision des RTVG trägt dem mit der weiteren Liberalisierung
der Werberegelungen Rechnung. Die Regional-Sender erwarten
Mehreinnahmen vor allem durch die Freigabe der Alkoholwerbung.
Vor allem regionale Brauhäuser könnten die neuen Werbemöglichkeiten
nutzen.
Geringe Erwartungen verbinden die Regional-Sender dagegen mit
den erweiterten Möglichkeiten der Unterbrecherwerbung. Da die
eigenproduzierten Sendungen in der Regel ohnehin in mehrere Teile
zerfallen, ergeben sich daraus kaum Verbesserungen.
Trotz aller Optimierungsbemühungen beim Programm und bei der
Vermarktung zeichnet sich ab, dass tagesaktuelles Regional-TV nicht
in allen Regionen der Schweiz dauerhaft selbständig überleben kann.
Die geplante Neuregelung des Gebührensplittings könnte hier den
notwendigen Basisfinanzierungsmechanismus schaffen.
Seite 45