Guía para la elaboración de mapeos regionales de industrias creativas

•••••••••••Artes escénicasComercio de artes/antigüedades, artesaníasDiseño gráfico, de interiores y de modaDiseño industrialFotografíaIndustrias editorialesMedios de comunicaciónPublicidadServicios arquitectónicosServicios de cineTecnologías de información y servicio de software4. ASPECTOS METODOLÓGICOSEl estudio adoptó parcialmente el modelo de impactoeconómico de las bellas artes de Harry HillmanChartrand, antiguo director de investigacióndel Consejo Canadiense para las Artes. En ese modelose identificaron cuatro tipos de contribuciónde las bellas artes a la economía 8 :El impacto económico primario de las bellas artesse refiere a su contribución directa y cuantificablea la economía nacional. Esto equivale a la contribuciónde las bellas artes al Producto NacionalBruto (PNB) y al empleo.El impacto económico secundario de las bellasartes comprende su contribución indirecta perocuantificable a la economía nacional. Esta contribucióninvolucra el “efecto multiplicador” delgasto en bellas artes.El impacto económico terciario de las bellas artestiene que ver con su contribución directa pero menostangible a la economía nacional. Esto incluyela contribución de las bellas artes a la invención,la innovación y la diferenciación industrial, y, enúltimas, a la competitividad de la economía.El impacto económico cuaternario de las bellasartes está representado por su contribución indirectay no cuantificable a la economía nacional.Este impacto involucra la contribución de las bellasartes a la calidad de vida, la identidad y elpluralismo cultural.i.e. fueron calculados (o directamente obtenidos8 La adopción fue parcial porque el estudio de Singapur sólo considerótres tipos de impacto (primario, secundario y terciario).de encuestas cualitativas) indicadores para medirlas capacidades creativas en tres categorías:4.1 TEMAS, VARIABLES, INDICADORESEl estudio realiza mediciones y análisis de informaciónpara dos grandes temas: la contribucióndel cluster creativo a la economía de Singapur ylas capacidades nacionales esenciales para el desarrollode las industrias creativas.Para evaluar la contribución económica del clustercreativo, se consideraron tres tipos de impacto:• Impacto económico primario: El impacto económicoprimario de las industrias creativas serefleja en su contribución directa al PNB asícomo al empleo. Otros indicadores tomadosen cuenta fueron la productividad laboral ylas exportaciones.• Impacto económico secundario: Se refiere alos efectos inducidos que resultan de los gastosen las industrias creativas. Esto se explicaporque las industrias creativas inducen la producciónde otras industrias al comprar bieneso servicios para su propia producción. Esosefectos multiplicadores pueden identificarse através de las tablas de insumo-producto, quepermiten calcular los multiplicadores de laproducción y del valor agregado.• Impacto económico terciario: Las industriascreativas generan conocimientos, productosy servicios originales. El impacto económicoterciario está constituido por el valor en quecrecen esas creaciones cuando son adoptadasy comercializadas por las industrias manufacturerasy los servicios. Una manera de evaluareste impacto es mirar la utilización de bienesy servicios creativos en otros sectores de laproducción. Esta información puede encontrarseen la tabla insumo-producto de 1995, ypuede llamarse “utilización de la creatividad”(insumos de las industrias creativas localescomo proporción del total de insumos).En cuanto a las capacidades nacionales esencialespara el desarrollo de las industrias creativas, seincluyeron las siguientes:• Mano de obra creativa: los indicadores escogidospara evaluar esa capacidad tendrían queGUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MAPEOS REGIONALES DE INDUSTRIAS CREATIVAS117