Guía para la elaboración de mapeos regionales de industrias creativas

2.3 Modelos para el análisis de eventos culturalesEsta línea se refiere al estudio de festividadesculturales que se realizan con frecuencia en lasregiones del país. Su abordaje requiere un enfoqueparticular que depende de las características delevento. En términos generales, el análisis se puederealizar de dos formas: evaluación de impacto yanálisis documental.2.3.1 Evaluación de impactoDentro de las técnicas posibles para evaluar elimpacto económico de una fiesta de caráctercultural 69 o de otro evento similar, la más viable enel caso de las regiones colombianas es la aplicaciónde encuestas a participantes y organizadoresdel evento, complementadas con informaciónsecundaria.Debido a que alrededor de las fiestas se suelendinamizar otras actividades económicas, elimpacto de ese evento debe incluir también elefecto inducido en las demás actividades.El propósito central de las encuestas a losparticipantes es indagar por su gasto promedio enlas distintas actividades (relacionadas directa eindirectamente con la fiesta). El producto de esegasto por el total de participantes representa unabuena estimación del impacto directo y del efectoinducido de la fiesta 70 . Por su parte, las encuestasa los organizadores sirven para conocer aspectostales como el empleo (formal e informal) generadoen las distintas actividades.Algunos de los indicadores que pueden analizarseen la evaluación de impacto de las fiestas sepresentan en el cuadro 10.Variable Indicador Tipo DefiniciónNúmero de asistentes Cuantitativo Número de asistentes a actividades centrales del eventoCaracterísticas de losasistentesCualitativoCaracterísticas de los asistentes según origen, tamaño delos grupos, tiempo de permanencia en la localidad, etc.DemandaGasto promedio Cuantitativo Gasto promedio realizado por los asistentes al eventoVentasCuantitativoValor de las ventas generadas por las actividadescomplementarias (formales e informales) a raíz del eventoEmpleoformalNúmero de trabajadoresCuantitativoNúmero de trabajadores adicionales contratados enactividades centrales y complementarias del eventoEmpleoinformalNúmero de ocupacionesinformalesCuantitativoNúmero de ocupados informales en las distintasactividades del eventoImpuestos Recaudo de impuestos CuantitativoValor de los impuestos recaudados(hoteles y espectáculos públicos)Cuadro 10. Variables e indicadores de los modelos de evaluación de impacto para eventos culturales69 Ver el estudio La fi esta, la otra cara del patrimonio. Valoraciónde su impacto económico, cultural y social (Convenio Andrés Bello,2004) que tiene una buena compilación de aspectos conceptualesy metodológicos para la estimación del impacto económico de lasfiestas (http://www.cab.int.co/cab42/downloads/fiesta.pdf)70 Aunque en el trabajo del Convenio Andrés Bello sobre lavaloración del impacto económico de las fiestas se sugiere estimartambién el impacto indirecto mediante el uso de multiplicadoressugeridos por expertos, en esta guía no se contempla esa técnicapor la dificultad de estimar esos multiplicadores sin un adecuadoconocimiento de la estructura y las interrelaciones económicas quese dan dentro de los municipios. Sólo si se dispone de una matrizinsumo-producto del municipio (lo que es bastante improbable),sería recomendable el empleo de multiplicadores.40GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MAPEOS REGIONALES DE INDUSTRIAS CREATIVAS