Guía para la elaboración de mapeos regionales de industrias creativas

de industrias creativas de Australia 112 . Finalmente,algunos mapeos recopilan información primariapara cubrir de manera simultánea los propósitosde cuantificar y cualificar. Entre ellos puedenseñalarse el impacto del sector cinematográficoen la economía colombiana 113 , así como la mayoríade los mapeos regionales realizados en el ReinoUnido (por ejemplo, los de Bristol 114 , Cheshire 115 yYorkshire 116 ).Las principales técnicas empleadas en los distintosmapeos que han realizado levantamiento deinformación primaria incluyen:• Encuestas a representantes de las actividadescreativas (personas naturales o jurídicas). Lamayoría de esas encuestas se envían por correoaéreo con una carta que explica el propósito de lainformación y resalta su confidencialidad. Algunosde esos instrumentos reproducen parcialmentelos formularios de las encuestas nacionales aplicadaspor los organismos oficiales de producciónestadística, y tienen el propósito de medir informaciónde ingresos, producción, empleo, consumointermedio, valor agregado. Tal fue el caso dela encuesta diseñada en el mapeo de industriascreativas de Bogotá y Soacha 117 , cuyo objetivo eracomplementar información faltante en las fuentessecundarias para algunas actividades.Más comunes que las anteriores, son las encuestasaplicadas a los representantes de las industriascreativas con el fin de conocer aspectos cualitativosrelacionados con el desarrollo del sector.Entre esos temas están las fortalezas, debilidades,oportunidades y amenazas del sector; losprincipales retos que enfrenta; las áreas donde sedetectan las mayores dificultades; la manera enque el sector se relaciona con otras actividadeseconómicas y los principales problemas de esainterrelación; las dificultades para acceder a recursosfinancieros y tecnológicos; los obstáculos112 http://www.cultureandrecreation.gov.au/cics/113 http://www.cab.int.co114 http://bristoleastsidetraders.co.uk/reports/creativeindustries.pdf115 http://www2.cheshire.gov.uk/arts/CI_report2000.pdf116 http://www.creativeyorkshire.com117 http://www.britishcouncil.org/es/consolidado.pdfpara el crecimiento del sector. Los mapeos realizadospor el Creative Yorkshire, de la Universidadde Leeds 118 , tienen muy buenos ejemplos de encuestasdiseñadas para conocer aspectos como losanteriores. Aunque los informes no incluyen losinstrumentos, es posible identificar las preguntasformuladas a partir de la lectura de los resultadosen las gráficas, en particular en la serie de boletinesIndustrias culturales: datos claves.Es importante resaltar que, de acuerdo con algunosmapeos revisados, la tasa de respuesta deesas encuestas puede ser muy reducida (entre 5%y 15% y, en el mejor de los casos, apenas levementesuperior al 30%). Eso tiene incidencia enel cálculo de los tamaños de muestra, como sepresenta más adelante.A ese respecto, el estudio de mapeo de las industriascreativas para Canterbury, Nueva Zelanda 119 ,que intentó hacer un censo de esas industrias através de un formulario enviado por correo, señalaque las encuestas telefónicas, aunque demandanmás tiempo y son más costosas, tienen la ventajade que permiten mayores tasas de respuestaasí como mayor confiabilidad en la informaciónrecolectada, debido a que el encuestador puedeaclarar las preguntas, cuando sea necesario, e insistirpara obtener las respuestas.• Consultas o entrevistas a representantesclaves de los establecimientos que producen bieneso servicios creativos o a entidades de apoyo. Elpropósito de esas entrevistas es discutir aspectosrelacionados con el desarrollo del sector, sus necesidades,los obstáculos que enfrenta, etc. Entrelos trabajos que incluyen esta técnica de recolecciónde información primaria están el Estudio demapeo de las industrias creativas de Cheshire 120 ;Asignación de recursos para la cultura en el Suroeste(2001 – 2004) 121 ; Industrias creativas en laciudad moderna: el fortalecimiento de la empresay la creatividad en San Petersburgo 122 .118 http://www.creativeyorkshire.com119 http://www.designindaba.com/advocacy/downloads/NZcreative.pdf120 http://www2.cheshire.gov.uk/arts/CI_report2000.pdf121 http://www.awardsforall.org.uk/england/southwest/News/Resourcing-Culture-Full-Report-July2004.pdf122 http://www.creative.leontief.net/data/Creative_en.pdfGUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MAPEOS REGIONALES DE INDUSTRIAS CREATIVAS53