Guía para la elaboración de mapeos regionales de industrias creativas

• Entrevistas a asistentes a eventos culturalespara indagar por sus características y patronesde gasto. El propósito central de ese tipode instrumentos es determinar cuánto gastan losasistentes a los eventos culturales en actividadesdirectas (por ejemplo, el valor de la entrada alevento) e indirectas (transporte, alojamiento, comida,etc.), con el fin de estimar impactos directose indirectos de las actividades culturales.Entre los ejemplos de mapeos que han aplicadoesta técnica están el Estudio de impacto económicodel teatro en el Reino Unido 123 ; en el marco deese proyecto, se encuestó a una cantidad importantede espectadores a los que se les preguntó,entre otros aspectos, por los gastos adicionalesal valor de los tiquetes en que incurrieron paraasistir al evento: transporte, cuidado de sus hijos,comidas y bebidas, etc.• Grupos focales o grupos de discusión congente relacionada con el sector, con la finalidadde conocer aspectos críticos para el desarrollo delsector. Entre los mapeos revisados que aplicaronesta técnica están Necesidades futuras de habilidadesde los profesionales del software de entretenimientointeractivo en el Sureste 124 y el Estudiodel cluster de industrias creativas de Australia 125 .• Entrevistas a profundidad, que usualmentetienen el propósito de conformar estudios decaso. Esas entrevistas se realizan, por lo general,a los representantes legales de las empresas, paraindagar por detalles específicos de su actividad.Los estudios de caso incluidos en algunos de losmapeos revisados contienen la caracterización deaspectos críticos de establecimientos representativosde las actividades creativas seleccionadas,o de empresas exitosas en su área. Entre lostrabajos revisados que incluyen estudios de casoestán el de evaluación de impacto del sector cinematográficoen la economía colombiana 126 ; elmapeo de Bogotá y Soacha 127 ; el estudio de San123 http://www.artscouncil.org.uk/documents/publications/phpuSGWg5.doc124 http://www.hese.ac.uk/hese/economy/SurreyInstLeisure.pdf125 http://www.cultureandrecreation.gov.au/cics/126 http://www.cab.int.co/media/libro_impacto_cinematografico.pdf127 http://www.britishcouncil.org/es/consolidado.pdfPetersburgo 128 ; el de Taiwán 129 ; y el de la músicaen Escocia 130 .Para los mapeos regionales de industrias creativasque planeen recopilar información primariapodrían emplearse una o más de las técnicasanteriores, dependiendo del objetivo que sepersiga. Las menos costosas son las entrevistas queno impliquen desplazamiento fuera de la ciudad,en tanto que las encuestas pueden resultar máscaras, no sólo porque se aplican a un númeromayor de agentes sino porque en ocasionesimplican trabajo de campo, por ejemplo, en loscasos en que se pretenda evaluar el impacto deuna fiesta, feria o festival de carácter cultural,o, simplemente, cuando se planee recolectarinformación en los municipios para la elaboraciónde un mapeo departamental. Con el fin de reducirsus costos, podría pensarse en la posibilidad deque el trabajo de recolección sea realizado porestudiantes universitarios (en calidad de asistenteso practicantes), supervisados por un investigadordel equipo a cargo de realizar el mapeo.Otra técnica de bajo costo para el levantamientode información primaria que podría contemplarseen el desarrollo de los mapeos es el autoregistro deagentes culturales y creativos. Esa técnica se estáadelantando para completar la Cartografía Culturalde Chile 131 . Para su aplicación, sería importantediseñar una estrategia que combine la posibilidadde autoregistro a través de Internet, correo aéreoo urnas ubicadas en sitios de asistencia habitualde esos agentes (por ejemplo, casas de la cultura,secretarías de cultura, etc.).Si se planea realizar una encuesta para recopilarinformación cuantitativa con el propósito deestimar indicadores económicos de determinadaactividad para, por ejemplo, compararlos con otrasactividades, pueden diseñarse los instrumentos apartir de los formularios de las encuestas del DANE.En el anexo 8 se presenta un ejemplo de encuestabasada en los instrumentos de esa entidad.128 http://www.creative.leontief.net/data/Creative_en.pdf129 http://www.moeasmea.gov.tw/eng/2004whitepaper/06.pdf130 http://www.scottishmusicdirectory.com/pdf/finalreport2702.pdf131 http://www.culturabiobio.cl/index.php?option=news&task=viewarticle&sid=279&Itemid=254GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MAPEOS REGIONALES DE INDUSTRIAS CREATIVAS