Guía para la elaboración de mapeos regionales de industrias creativas

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Los informes contienen información general sobreaspectos como:• Importancia del sector• Resultados del análisis• Estudios de caso, de existir la posibilidadde incluirlosLos anteriores aspectos deben presentarse enpárrafos breves y muy claros. Además debe incluirsela caracterización del sector y su importancia, lasbondades de realizar otros mapeos sobre el sectoro subsectores específicos y algunas definicionesbásicas.Es muy importante que la presentación final delinforme sea apoyada por un diseñador gráfico, yque incorpore técnicas de diagramación e imágenesde productos, actividades o servicios típicos delas industrias creativas de la región. Esto ayuda aque el informe tenga mayor aceptación por partede las personas a quienes va dirigido.Como ejemplos de informes de promoción que,además de presentar resultados, incorporanestrategias de sensibilización está el folletode Industrias Creativas realizado por el BritishCouncil 137 , que contiene una introducción muycompleta, una sección donde se describen algunasgeneralidades, la importancia de las industriascreativas y algunos estudios de caso.También está el folleto Industrias creativas:oportunidades de inversión en el Reino Unido 138 , enel cual se presentan algunas generalidades sobreel sector y las características más importantes delos subsectores más representativos.3. Estrategia de divulgaciónPara la socialización de los resultados de losmapeos es importante formular una estrategiade divulgación del ejercicio. El objetivo de laestrategia es garantizar que los distintos agentesrelacionados directa o indirectamente con elsector tengan acceso oportuno a la informaciónnecesaria, para participar de manera eficaz enlas decisiones y actividades que se desarrollenen la escena cultural de la región o del país. Laestrategia de divulgación que se formule debeestar relacionada con los objetivos del mapeo.Una estrategia de divulgación está compuestapor conceptos, objetivos, protocolos, canales ymedios, que se relacionan para que se desarrolle deuna manera adecuada. Una parte fundamental deesta estrategia es proponer la creación de canalesque permitan a los receptores de los análisis,retroalimentar el proceso de comunicación coninformación que consideren pertinente para elfortalecimiento del sector.La estrategia de divulgación de los resultados delos mapeos contempla los siguientes pasos:• Identificar a los actores que deben recibir losresultados del estudio: Cámaras de Comercio, otrosgremios, organismos estatales, representantes delsector creativo, medios de comunicación, ONG,entre otros.• Determinar el papel que estos actores desempeñandentro del sector creativo (control, diseñode políticas, ejecución de políticas y programas,promoción, financiamiento, producción, comercialización,difusión, entre otros).• Establecer qué tipo de información seráentregada a los respectivos actores: informescompletos con un carácter más técnico, informesejecutivos, folletos u otros.137 http://www.britishcouncil.org• Definir qué actividades de divulgación sevan a realizar dependiendo de los actores yel papel que éstos desempeñan. Se puedencontemplar presentaciones grupales (prácticas oacadémicas), eventos sociales, difusión en mediosde comunicación, entre otros.138 http://www.invest.uk.com62GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MAPEOS REGIONALES DE INDUSTRIAS CREATIVAS
En la planificación de la estrategia de divulgaciónse debe trabajar conjuntamente con el grupo deapoyo, con el que se definirán las actividades ylos recursos necesarios para su realización. Esosrecursos deben haberse considerado y valorado enla propuesta financiera.A manera de invitaciónLa Guía para la elaboración de mapeos regionalesde industrias creativas no concluye aquí. Losanexos que se presentan a continuación son uncomponente central del instrumento. Aunquetodos se anunciaron en los capítulos anteriores,es muy posible que aún no se hayan revisado y quesólo se consulten cuando se vayan necesitando.En todo caso, se recomienda su lectura y usoporque contienen elementos de gran utilidad parala elaboración de los mapeos.GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MAPEOS REGIONALES DE INDUSTRIAS CREATIVAS63
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