Guía para la elaboración de mapeos regionales de industrias creativas

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Análisis de la situación de la industria cinematográficaen Colombiaa. Tamaño del mercado: número de pantallas,número de espectadores, recaudo en taquilla, característicassocioeconómicas de los espectadores,asistencia al cine (número de veces al año).b. Estructura del sector: participación deproductores nacionales en el mercado, participaciónde distribuidores en el mercado, pantallaspor exhibidor.c. Aporte de la industria a la economía: estimacióndel valor agregado y del empleo generadospor los diferentes agentes económicos; proyeccionesy simulaciones sobre el valor agregadoy el empleo; aporte al PIB a los sectores serviciosrecreativos y culturales, y servicios personales; yaporte al PIB total del país.4.2 FUENTES DE INFORMACIÓNPara la realización del estudio se utilizaron fuentesprimarias y secundarias de información. Entrelas segundas, pueden señalarse las siguientes:•••Balances de empresas publicados por la Superintendenciade SociedadesEstudios nacionalesEstudios internacionales sobre el cine en AméricaLatina, Estados Unidos y Europa.4.3 TIPO DE INFORMACIÓNLa información relativa al análisis de la situaciónde la industria cinematográfica en Colombia estoda de carácter cuantitativo, mientras que lautilizada para el análisis de los casos de EstadosUnidos, Europa y Latinoamérica utiliza tanto datoscuantitativos como cualitativos.4.4 TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFOR-MACIÓN PRIMARIAEl estudio empleó dos técnicas de recolección dedatos primarios:• Encuestas a productores de películas nacionalesdurante los años noventa• Entrevistas con funcionarios del sector y convarios expertos internacionales.•5. FORTALEZAS Y DEBILIDADESEl estudio plantea como limitación el hecho deque las cifras disponibles sobre empleo no sonmuy precisas para industrias como las de exhibicióny distribución, siendo más confiable para laproducción cinematográfica. Tales cifras se construyerona partir de la información obtenida delas entrevistas a funcionarios del sector.1. DATOS GENERALES DEL PROYECTONombre: Entre la champeta y la pared: el futuroeconómico y cultural de la industria discográficade Cartagena.País/región: ColombiaAño: 2003Instituciones involucradas: Este estudio fue realizadopor el Observatorio del Caribe Colombiano,con la colaboración del equipo de Economía y Culturadel Convenio Andrés Bello, y con el patrocinioy financiación del Ministerio de Cultura.Link de descarga: http://www.cab.int.co/cab42/downloads/champeta.pdf2. RESUMENEl objetivo de este estudio es elaborar undiagnóstico del estado actual de la industriadiscográfica cartagenera, analizando su pasado,tendencias actuales, proyecciones futuras y suinfluencia en el futuro económico y cultural de laregión.Esta investigación es una contribución a lasiniciativas de estudio sobre el sector de la culturaen el país, y aborda una industria específica: laindustria discográfica y picotera de la músicachampeta. El estudio presenta un análisis de laindustria de este género, recurriendo para ello a148GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MAPEOS REGIONALES DE INDUSTRIAS CREATIVAS
una detallada descripción de su historia, un análisiseconómico de la industria, un análisis desde lateoría económica sobre los determinantes de lainnovación en este sector, y a la construcción deuna metodología que evalúa de manera empíricaeste proceso. Dicha metodología consiste en unanálisis de las tendencias creativas de la industriadiscográfica, con base en los listados musicales dela ciudad de Cartagena para los años en que lainformación se encuentra disponible.3. COBERTURALa cobertura geográfica del estudio es local (Cartagena).La champeta hace parte del sector de la industriadiscográfica e incorpora un elemento nuevo, el dela industria picotera. El análisis que se presentasobre el desarrollo de esta industria parte de lacomprensión de su estructura económica, incorporandola identificación de todos los agentes yprocesos que integran la cadena productiva, el rolque desempeñan dentro de la cadena y las relacionesque surgen entre éstos. Tales procesos correspondena la creación, la producción, la distribucióny la comercialización, y entre los agentesse identifican: los artistas, los productores y sellosindependientes, los grandes sellos o majors, lossellos nacionales, y los distribuidores minoristas.4. ASPECTOS METODOLÓGICOSLa investigación sobre la industria discográfica ypicotera de la champeta es un diagnóstico quedescribe y analiza el sector, desde una perspectivahistórica y económica.4.1 TEMAS, VARIABLES, INDICADORESLos temas de análisis abordados por el estudio ylas respectivas variables consideradas son:Historia de la música champetaa. Origen y evoluciónb. Incursión de artistas, productores y sellosen el medio musicalAnálisis económico de la industria de la champeta,desde la estructura del mercadoa. Productosb. Agentes que intervienen en toda la cadenaproductiva y sus interacciones: Tales agentes son:artistas, sellos musicales (independientes, sellosnacionales y majors), y distribuidores minoristas.c. Procesos de creación, producción, distribucióny comercialización de la música champeta.d. Características de la demanda del sector ylos factores que la determinan.e. Oferta desagregada en tres niveles enlos que se identifican las relaciones entre variosagentes de la cadena productiva. Tales nivelesson: nuevos talentos, cantantes establecidos y superestrellas.f. Distribución del valor agregado de la producciónde champetaAnálisis de los determinantes de la innovacióny la manera como está organizada laindustria, desde la teoría económicaa. Naturaleza y determinantes de los procesoscreativos.b. Efecto de la participación de los grandessellos musicales (majors) sobre la innovación ycreatividad artística de este sector.c. Ventajas que se derivan del pequeño tamañode las firmas independientes y su localizaciónfrente a los grandes sellos.Desarrollo de una metodología para cuantificarel grado de innovación y diversidad de laindustriaa. Presencia de la champeta en los cuadrosmusicales de Cartagena. Período 1992-2002. Conbase en los registros sobre las canciones másescuchadas en la emisora local.4.2 FUENTES DE INFORMACIÓNEl estudio parte de una revisión de fuentes secundariasde información constituidas principalmentepor archivos históricos, otras investigaciones sobrela música champeta, registros en diarios nacionalesy otros estudios. Además se recurre a fuentesprimarias consistentes en entrevistas a artistas yproductores locales.4.3 TIPO DE INFORMACIÓNLa mayor parte de la información de fuentes primariasy secundarias es de carácter cualitativo,pero se cuenta también con datos cuantitativos.GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MAPEOS REGIONALES DE INDUSTRIAS CREATIVAS149
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