La Biografia, Juan Mancera

Jobs) y una versión acústica de «Outlaw
Blues» de 1965.
Como parte del acuerdo, Dylan apareció en un anuncio del iPod para la televisión en el que se mostraba su nuevo disco,
Modern Times. Aquel suponía el caso más sorprendente de inversión de papeles desde que Tom Sawyer convenció a sus
amigos para que encalaran su va la. En el pasado, conseguir que un famoso grabara un anuncio requería pagar una
fortuna, pero en 2006 las tornas habían cambiado. Los principales artistas querían aparecer en los anuncios del iPod. La
publicidad era garantía de éxito. James Vincent ya lo había predicho algunos años antes, cuando Jobs le habló de los
contactos que tenía en el mundo de la música y de cómo podrían pagarles para que aparecieran en los anuncios. «No, las
cosas van a cambiar pronto —replicó Vincent—. Apple es un tipo de marca diferente, más atractiva que la imagen de la
mayoría de los artistas. Vamos a estar aportando unos diez mi lones de dólares en publicidad a cada uno de los grupos con
los que participemos. Deberíamos hablar de la oportunidad que les estamos ofreciendo a dichos grupos, no de pagarles».
Lee Clow recordaba que sí hubo una cierta resistencia entre algunos de los miembros más jóvenes de Apple y de la
agencia con respecto a la aparición de Dylan.
«Se preguntaban si todavía era lo suficientemente moderno», comentó Clow. Jobs no estaba dispuesto a hacerles mucho
caso a aque las protestas. Estaba encantado de contar con él. Y se obsesionó con todos los deta les del anuncio. Rosen
tomó un vuelo a Cupertino para que pudieran repasar el disco y seleccionar la canción que querían utilizar, que acabó
siendo «Someday Baby». Jobs dio su visto bueno a un vídeo de prueba preparado por Clow con un doble del cantante, y
que después se rodó en Nashvi le con el propio Dylan. Sin embargo, cuando Jobs recibió la grabación, dijo que no le
gustaba nada. No era lo suficientemente distintiva. Quería un estilo diferente, así que Clow contrató a otro director y Rosen
logró convencer a Dylan para que volviera a grabar todo el anuncio. En esta ocasión se realizó una ligera variación de los
anuncios de las siluetas, y ahora Dylan aparecía con un sombrero de vaquero sentado sobre un taburete, con una suave
iluminación por detrás, rasgueando la guitarra y cantando mientras una chica con ropa moderna y boina bailaba con su
iPod. A Jobs le encantó.
El anuncio demostró el tirón del marketing del iPod: aque lo ayudó a Dylan a acceder a un público más joven, igual que
había hecho el iPod con los ordenadores Apple. Gracias al anuncio, el disco de Dylan legó al número uno de ventas en su
primera semana, por encima de otros álbumes líderes de ventas de Christina Aguilera y Outkast. Era la primera vez que el
músico legaba al primer puesto desde su disco Desire de 1976, treinta años antes. La revista Ad Age subrayó la
importancia de Apple en el ascenso de Dylan. «Es una inversión de la fórmula habitual, en la que la todopoderosa marca
Apple le ha ofrecido al artista el acceso a un sector más joven de los consumidores y con e lo ha ayudado a aumentar sus
ventas hasta puestos que no se habían visto desde la presidencia de Gerald Ford».
LOS BEATLES
Uno de los discos más preciados de Jobs era una copia pirata con una docena de sesiones grabadas en las que John
Lennon y los Beatles repasaban «Strawberry Fields Forever». Aque la era la partitura que acompañaba a su filosofía sobre
cómo perfeccionar un producto. Andy Hertzfeld había encontrado el CD y grabado una copia para Jobs en 1986, aunque
este a veces le decía a la gente que era un regalo de Yoko Ono. Un día, mientras estábamos en el salón de su casa de
Palo Alto, Jobs estuvo revolviendo algunas estanterías acristaladas hasta encontrarlo. Entonces lo puso en el equipo de
música mientras describía lo que aque la grabación le había enseñado:
Es una canción compleja, y resulta fascinante contemplar el proceso creativo mientras avanzaban y retrocedían hasta
crearlo al cabo de unos meses. Lennon siempre fue mi Beatle favorito. [Se ríe mientras Lennon se detiene durante la
primera toma y hace que el grupo vuelva atrás para revisar un acorde.] ¿Oyes esa pequeña variación que hicieron? No les
gustó, así que volvieron al punto de partida. La canción queda muy desnuda en esta versión. De hecho, hace que suenen
como simples mortales. Podrías imaginarte a otras personas haciendo esto, hasta llegar a esta versión. Puede que no
escribiéndola y concibiéndola, pero sí tocándola. Sin embargo, ellos no se detuvieron ahí. Eran tan perfeccionistas que
siguieron insistiendo una y otra vez. Esta grabación me impresionó mucho cuando yo tenía algo más de treinta años. Uno
puede ver lo mucho que trabajaron en ella.
Tuvieron que realizar una gran labor entre cada una de estas grabaciones. Seguían repitiéndolas para aproximarse cada
vez más a la perfección. [Mientras escucha la tercera toma, señala cómo la instrumentación se ha vuelto más compleja.] La
forma en que nosotros construimos Apple sigue a menudo este esquema. Incluso en el número de prototipos que
preparamos para un nuevo portátil o un iPod. Comenzamos con una versión y después la vamos puliendo poco a poco,
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