Imagen-Corporativa-parte 3 - Economía Personal

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Gustavo Ibáñez Padilla Imagen Corporativa p 03 14A partir de estos parámetros (especialmente de los dos primeros) se configura lo que el autor llama “elsólido de la imagen” que es el área específica sobre la cual se puede realizar la intervención.El Sólido de laImagenSemio-ErgonómicoSemióticoSemio-LingüísticoVariableOcurrenteLingüísticoVariableRecurrenteNo-ImaginarioImaginarioCinco Niveles de Identificación InstitucionalLos signos identificadores básicosLos nombresHay cinco tipos básicos de nombres:• DescriptivosEnuncian sintéticamente los atributos de identidad de la institución.Ej.: Banco Interamericano de Desarrollo, Universidad de Ciencias Empresariales ySociales, Teatro Colón.• SimbólicosHacen alusión a la institución mediante una imagen literaria.Ej.: VISA, Nestlé, Camel, Pelikan, Omega.• PatronímicosSe refieren a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de lamisma, como el dueño, el fundador, etc.Ej.: Ford, Johnson & Johnson, Ralph Lauren, Carolina Herrera, Versace.• ToponímicosAluden al lugar de origen o área de influenciade la institución.Ej.: Banco Galicia, Aerolíneas Argentinas,Aguas Cordobesas, Aguas Argentinas.• ContraccionesConstrucciones artificiales mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.Ej.: IBM, SWISSAIR, EDESUR, CORCEMAR.
Gustavo Ibáñez Padilla Imagen Corporativa p 03 15Los LogotiposA la capacidad identificadota del nombre como signo puramente verbal, su versión visual –básicamentegráfica– agrega nuevas capas de significación.Estas capas refuerzan la individualidad del nombre al incorporar atributos de la identidad institucional.El logotipo aparece así como un segundo plano deindividualización institucionalEl logotipo es la versión gráfica estable del nombre demarca y equivale a la firma autógrafa del individuo.Aparte de su función verbal, la tipografía posee unadimensión semiótica no verbal, icónica que incorporapor connotación significados complementarios al propionombre.La opción tipográfica adecuada permite explotar esa segunda capa de significaciones como un plussemántico enriquecedor de las funciones identificadotas del logotipo.Los Imagotipos (isotipos o símbolos)Al nombre y a su forma gráfica suele sumarse un signo no verbal que tiene la función de mejorar lascondiciones de identificación. Se trata de imágenes estables y muy pregnantes 2 que permiten unaidentificación que no requiera lectura, en el sentido estrictamente verbal del término.El único requisito genérico es su memorabilidad y su capacidad de diferenciación respecto del resto.Toda forma visual de cualquier índole que garantice algún grado de diferenciación y pregnancia puedeoperar como imagotipo con sólo aplicarse de un modo recurrente y asociado a unaentidad dada.Los imagotipos pueden ordenarse de acuerdo a tres ejes:• Motivación – ArbitrariedadEl signo visual puede observar cierta, plena o nula relación con nociones o hechos sobrela institución que identifica• Abstracción – FiguraciónSignifica que la relación entre el imagotipo y la idea o noción a la que remite (esté o noasociada con la institución) puede oscilar desde un lazopuramente convencional (símbolo) hasta la referencia másrealista (icono)• Ocurrencia – RecurrenciaSe trata del grado de innovación en el criterio general y/o en el diseño visual delimagotipo respecto de los códigos vigentes.El nombre oral, el logotipo y el imagotipo constituyen un sistema en el que los significados parciales delos tres se entrelazan para aludir sintéticamente a la identidad de la institución, una sinécdoque 3 ofragmento esencial.2 Pregnancia: Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad desu estructura.
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