Imagen-Corporativa-parte 3 - Economía Personal

Gustavo Ibáñez Padilla Imagen Corporativa p 03 17Los sistemas de Identificación VisualCada vez es más necesario prestar atención al sistema total de mensajes de identificación. De allí nacenlos “programas de imagen institucional”, que consisten en el diseño del conjunto de signos y de su modode aplicación a la totalidad de soportes gráficos (papelería, ediciones, etc.) y para-gráficos (arquitectura,indumentaria, etc.).Como la condición básica de la eficaciaidentificativa de los signos identificadoreses la regularidad de su emisión, esindispensable determinar claramentecuáles son los rasgos estables, losalternativos y los libres, rasgos quedeberán ser minuciosamente reglados demodo de garantizar su correcta reproducción y, por lo tanto,su inalterabilidad en el uso a lo largo del tiempo.Esto se hace a través de la redacción del Manual del Sistemade Identificación Visual, cuyas funciones son:• Ser guía para la reproducción fiel de los signosidentificatorios.• Capacitar a los equipos internos en la gestión de imagen.• Capitalizar en imagen el operativo de diseño de la gráfica institucional, etc.Los programas integralesHay que lograr no sólo una compatibilidad entre los elementos de cada subsistema (gráfica, publicidad,arquitectura), sino también entre los elementos del mismo subsistema. Los programas integrales son losúnicos que garantizan una comunicación de identidad contundente y convincente. Aquí se ve loimportante de la labor de programación.Metodología de la programaciónLos desarrollos teóricos remiten a un concepto clave en las intervenciones integrales sobre laidentificación institucional: programación. El proceso de programación puede subdividirse en dos grandesetapas: una analítica y otra normativa. La etapa analítica se concentra conocimiento profundo de lainstitución y la normativa en la caracterización de la intervención necesaria. La etapa analítica sesubdivide en cuatro fases:• Investigación• Identificación• Sistematización• DiagnósticoLos instrumentos analíticos anteriores permitirán postular una Política General de Imagen yComunicación.Mientras que las tres fases de la normativa son:• Formulación de la estrategia de intervención• Diseño de la intervención• Elaboración de programas particularesFase 1 – InvestigaciónEstá representada por una labor de campo, tendiente a satisfacer dos objetivos:1- Instalar al programa y a su equipo técnico en el contexto institucional concreto.