Kunhan on makea ja mehukas” - Kuluttajatutkimuskeskus

kokeneita kuluttajia, kaksi ryhmää lapsiperheiden vanhempia ja loput kaksi ryhmää
alle 35-vuotiaita nuoria aikuisia ilman lapsia. Taulukossa 1 on esitetty keskusteluryhmät
ja niihin osallistuneiden kuluttajien määrät tarkemmin. Jatkossa tuloksia
tarkastellaan kiinnittämällä huomio erityisesti keskusteluryhmien välisiin eroihin;
’kokeneilla kuluttajilla’ viitataan kolmeen ensimmäiseen keskusteluryhmään,
’lapsiperheiden vanhemmilla’ ryhmiin 4 ja 5 sekä ’nuorilla aikuisilla’ ryhmiin 6 ja
7.
Ryhmä
Osallistuneiden
lkm/ryhmä
Ikävaihtelu
ryhmässä
1. Kokeneet kuluttajat 1 8 51–66 v.
2. Kokeneet kuluttajat 2 7 55–73 v.
3. Kokeneet kuluttajat 3 6 60–73 v.
4. Lapsiperheiden vanhemmat 1 6 37–44 v.
5. Lapsiperheiden vanhemmat 2 7 34–45 v.
6. Nuoret aikuiset 1 7 24–28 v.
7. Nuoret aikuiset 2 6 30–33 v.
Yhteensä 47 24–73 v.
TAULUKKO 1.
määrä.
Keskusteluryhmät ja niihin osallistuneiden kuluttajien
Ryhmäkeskustelut käytiin syys- ja lokakuun vaihteessa 2005. Yhteensä keskusteluihin
osallistui 47 kuluttajaa, joista 27 oli naisia ja 20 miehiä. Osallistujat olivat
varsin hyvin koulutettuja; neljänneksellä oli korkeakoulututkinto ja lähes puolella
opisto- tai ammattikorkeakoulututkinto. Osallistujien taustatiedot on esitetty tarkemmin
liitteessä 4.
3.4 Aineiston analyysi ja tulkinta
Kaikki käydyt keskustelut taltioitiin ja äänitiedostot purettiin mahdollisimman
sanatarkasti tekstitiedostoiksi. Tekstitiedostot muodostavat tutkimuksen aineiston
ja ovat lähtökohtana aineiston käsittelyssä. Tekstitiedostoja tarkasteltaessa vanha
käsitteistö pyrittiin unohtamaan ja aineistosta etsittiin erilaisia vihjeitä, jotka
tarjoaisivat uudenlaisia näkökulmia käsiteltävien teemojen tulkintaan ja ymmärtämiseen.
Tätä vaihetta voidaan kutsua aineistoon tutustumiseksi, jonka tuloksena
voi syntyä kokonaan uudenlainen käsitteistö, jonka avulla aineistoa jatkossa jäsen-
10