Sensee-Etude-Economique-Optique
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116<br />
Annexe II<br />
évaluation des gains potentiels<br />
de l’accroissement de la part<br />
d’Internet sur le marché de<br />
l’optique en France<br />
1) La baisse des prix engendrée par le commerce sur Internet en général<br />
Si les études s’accordent pour constater que la distribution sur Internet fait baisser les prix, l’évaluation de cet avantage<br />
pour les consommateurs n’est pas uniforme selon les catégories de produits, comme le montre la Figure 100. Une étude<br />
McKinsey récente relève cependant que « les achats effectués en ligne sont en moyenne 10 % moins cher que ceux réalisés<br />
dans des points de vente, pour des produits identiques » 377 .<br />
Sources Produits Réduction de prix<br />
par le canal Internet<br />
378<br />
379<br />
380<br />
CD<br />
Mode féminine<br />
Mode masculine<br />
Mode enfant<br />
Parapharmacie<br />
Parfums et cosmétiques de luxe<br />
Produits électroménagers « blancs »<br />
Produits électroménagers « bruns »<br />
Produits électroménagers « gris »<br />
7 %<br />
25 %<br />
15 %<br />
6,5 %<br />
8 - 10 %<br />
< 5 %<br />
10 %<br />
10 %<br />
10 %<br />
377 McKinsey & Company, Impact d’Internet sur l’économie française. Comment Internet transforme notre pays, mars 2011.<br />
378 Sophie Larribeau, Thierry Pénard, Le commerce électronique en France : un essai de mesure sur le marché des CD, Economie & Statistique,<br />
n°355-356, 2002.<br />
379 Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD), Mode et internet : les Français consomment de plus en plus sur Internet,<br />
Conférence de presse du 6 septembre 2012.
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