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126 > Hypothèse II : baisse des prix de 75 % millions d’euros Verres de correction Montures optiques Montures solaires Produits d’entretien des lentilles Lentilles Verres de correction Montures optiques Montures solaires Produits d’entretien des lentilles Lentilles TOTAL Marché hypothétique 613,35 252,32 103,32 16,56 65,82 Figure 115 – Marché hypothétique dans l’hypothèse d’une baisse des prix de 75 % Par comparaison avec la Figure 102, il ressort, qu’une baisse uniforme de l’ensemble des prix des produits d’optique de 75 % conduirait à un gain total de 3 149,93 millions d’euros. millions d’euros Gains par rapport au marché réel 1 844,25 750,38 309,68 49,44 196,18 3 149,93 Figure 116 – Gains dans l’hypothèse d’une baisse uniforme des prix de 75 %
) Scénario B : accroissement de la part de la distribution par Internet dans le secteur total Dans ce scénario, il sera supposé que le secteur de la distribution par Internet augmente, de façon à représenter environ 10 % du secteur total, comme c’est le cas aux Etats-Unis 387 . >Hypothèses I1 : baisse des prix de 8 % ou 10 % Baisse des prix de 8 % millions d’euros Verres de correction Montures optiques Montures solaires Produits d’entretien de lentilles Lentilles Ventes en ligne (10 % du marché) 226,03 92,71 37,93 6,07 24,13 Ventes en point de vente (90 % du marché) 2 210,41 906,85 371,19 596,16 236,95 Total du marché hypothétique 2 436,44 999,57 409,12 65,69 261,09 Figure 117 – Marché hypothétique dans l’hypothèse de prix en ligne 8 % inférieurs et d’une distribution par Internet de 10 % du secteur Par comparaison avec la Figure 102, il ressort qu’une augmentation du secteur de la distribution par Internet de manière à représenter 10 % du secteur total et avec des prix inférieurs de 8 %, conduirait à un gain total de 29,40 millions d’euros. millions d’euros Verres de correction Montures optiques Montures solaires Produits d’entretien des lentilles Lentilles TOTAL Gains par rapport au marché réel 21,17 3,13 3,88 0,31 0,91 29,40 Figure 118 – Gains dans l’hypothèse de prix en ligne 8 % inférieurs et d’une distribution par Internet de 10 % du secteur 387 Consultation du comparateur www.optico.net . 127
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les auteurs David Martimort, Paris
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