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1989 1991 1993 2003 2004 2005 2007 2009 2010 2011 Générale d’optique GrandOptical Solaris 50 Ouverture du premier point de vente Grand optical Ouverture du premier point de vente Général d’Optique Ouverture du premier point de vente Solaris Entrée de Hal au capital de GrandVision Rachat de Visual Acquisition de GrandVision par Hal Fusion avec Visual 184 Consultation du site www.grandvision.com. 185 Xerfi, Optique (distribution), septembre 2011. Acquisition de Safilo par Hal Fusion Pearle et GrandVision Regroupement des enseignes GrandOptical et Générale d’Optique au sein de GrandVision France Figure 40 – Dates clés du groupe GrandVision 184 Chiffres d’affaires (millions d’euros) 345 284 23 400 200 42 Figure 41 – Chiffres clés du groupe GrandVision 185 Points de vente dont franchisés 120 115
ALAIN AFFLELOU Le groupe Alain Afflelou est l’un des principaux communicants dans le secteur de l’optique et bénéficie à ce titre d’une forte notoriété auprès du grand public 186 , notamment pour des offres comme « tchin tchin ». Son diri- Le groupe Afflelou poursuit une stratégie offensive de différenciation par la marque, fondée sur une communication active autour d’innovations, promouvant régulièrement des offres promotionnelles nouvelles (« tchin tchin », « next year », …) présentant à la fois des prix attractifs et des produits nouveaux. En outre, le groupe poursuit une stratégie de diversification en proposant deux nouvelles enseignes : — Claro Afflelou, qui se présente comme « un point de 186 Xerfi, Optique (distribution), septembre 2011. 187 Xerfi, Optique (distribution), septembre 2011. Figure 42 – Page d’accueil du site www.alainafflelou.fr geant, Alain Afflelou, bénéficie lui-même d’une notoriété certaine, étant régulièrement apparu dans les campagnes de publicité du groupe. vente d’optique où tout a été pensé pour vous simplifier la vie », c’est-à-dire notamment que « vous connaissez le prix de vos lunettes à l’avance et sans surprise » ; — Afflelou acousticien, qui se spécialise dans l’offre auditive. Le réseau Afflelou se développe par les franchises et une forte présente à l’international puisque le groupe compte 56 points de vente en Belgique, Suisse et Maroc, 12 au Portugal et 250 en Espagne (Afflelou Iberico). Chiffres d’affaires (millions d’euros) Afflelou 606 722 Figure 43 – Chiffres clés du groupe Afflelou (France) 187 Points de vente Le site du groupe Afflelou présente ses activités en ligne mais ne semble pas offrir la possibilité d’y réaliser des achats. 51
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