Sensee-Etude-Economique-Optique

Les principales enseignes, détail par enseigne
GUILDINVEST (« GROUPE KRYS »)
Le groupe Guildinvest est un groupe d’achat, généralement
plus connu pour son enseigne Krys, bien qu’il
regroupe aussi les enseignes VisionPlus, Lun’s (spécialisée
dans l’optique low-cost) et Lynx Optique. Il compte
800 collaborateurs et plus de 1 350 points de vente 158 ,
dont 98 % sont situés en France 159 .
Krys, créé en 1967, est un groupement coopératif d’opticiens,
qui s’organise autour d’une centrale d’achat européenne,
Garro (plus de 5 500 points de vente, dont ceux
de l’italien Kentral et de l’espagnol Cione 160 ), créée pour
contrebalancer le pouvoir du fournisseur Luxottica.
158 Consultation du site www.krys-group.com.
159 Les Echos, Krys a fait mieux que le marché de l’optique en 2010, 16 mars 2011.
160 Les Echos, Alliance au sommet pour les numéros de l’optique français, italien et espagnol, 22 mars 2010.
161 LSA, Krys met en scène Alain Delon et quatre autres stars, 4 novembre 2011.
162 Consultation du site www.krys.com.
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Figure 30 – Campagne de publicité Krys (2011) 161
Figure 31 – Campagne de publicité Krys (2012) 162
L’objectif du groupe Krys est de proposer aux opticiens
adhérents quatre enseignes qui couvrent l’ensemble des
gammes, notamment depuis l’ouverture de son enseigne
« low cost » (Lun’s). Son enseigne la plus connue est
évidemment Krys, qui réalisait en 2009 un chiffre d’affaires
de 650 millions d’euros. La marque a une forte
notoriété, entretenue par des campagnes de publicité
très médiatiques, faisant appel à des personnalités
bien connues du grand public (Alain Delon, Jane Birkin,
Lambert Wilson, etc.)