Sensee-Etude-Economique-Optique

Les verres sont fournis par « un verrier de renommée
mondiale parmi les leaders sur le marché européen ».
Les montures proposées sont issues de soixante marques
différentes 208 .
HAPPYVIEW
Happyview a été créé en 2009 par Marc Adamowicz, qui a
travaillé chez Krys pendant 12 ans et en a dirigé le marketing
209 . En 2011, le site est devenu le premier site dont
l’opticien a été agréé par la sécurité sociale et à signer un
accord avec 25 compagnies d’assurances appartenant au
groupe Santéclair (qui signait par la même occasion un
accord avec le site lentilles-moins-chères) 210 . En octobre
2012, l’entreprise a acquis le spécialiste de la vente de
lentilles de contact en ligne malentille.com.
Comme Sensee, Happyview est un pure player. Il a cependant
noué des partenariats avec une vingtaine d’opticiens
en France qui peuvent effectuer les ajustements
nécessaires ou proposer des produits complémentaires,
mais pas les mêmes avantages commerciaux 211 . Le site
a également mis en place un point de vente « témoin »
qui permet aux internautes de réaliser leurs mesures ou
ajustements « physiquement » s’ils le souhaitent 212 .
Happyview.fr propose des lunettes de vue, des lunettes
de soleil et des lentilles de contact ainsi que des produits
d’audition. Le site visait un chiffre d’affaires de 1,8
million d’euros en 2010-2011 213 et aurait servi 15 000
clients en 2010 214 .
208 Consultation du site www.sensee.com.
209 Les Echos, La guerre des lunettes sur le web est déclarée, 15 novembre 2011.
Happyview.fr vend entre 70 et 90 paires de lunettes par
jour pour un panier moyen de 100 euros 215 . Il propose
plus de 700 modèles et 16 marques de montures, dont
300 modèles en marque « propre » 216 . Les verres sont
fabriqués « par un verrier français leader du secteur » 217 .
DIRECT OPTIC
Fondé en 2008, le site Direct Optic vend ses produits
en ligne au même titre que Sensee et Happyview mais
a également choisi de mettre en place une chaine de
points de vente physiques qui proposent d’effectuer
gratuitement les mesures et les ajustements. Ils commercialisent
aussi des lunettes dont les prix sont inférieurs de
10 à 20 % à ceux proposés dans les enseignes dites « traditionnelles
» 218 .
L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires d’ 1,64 million
d’euros au 31 décembre 2010, pour un exercice de
16 mois 219 .
Son site propose plus de 1 000 modèles, dont 500 à partir
de 39 euros 220 . Les ventes de lunettes ont augmenté
de plusieurs centaines de lunettes par mois en 2009 à
plusieurs centaines par semaine en 2010 221 .
OPTICIEN 24
210 Le Figaro, Les assureurs santé s’intéressent aux opticiens en ligne, 22 avril 2011.
211 Consultation du site www.happyview.fr.
212 Capital, Happyview, l’art de percer sur un marché verrouillé, 24 janvier 2012.
213 La Tribune, Happyview.fr vise une ambitieuse levée de fonds, 9 juin 2011.
214 Le Parisien, Contrepoint : Marc Adamowicz, fondateur du site internet Happyview, 21 mai 2012.
215 Le Figaro, Les opticiens en ligne se mettent à la pub télé, 18 novembre 2011.
216 Capital, Happyview, l’art de percer sur un marché verrouillé, 24 janvier 2012.
217 Consultation du site www.happyview.fr.
218 Le Figaro, Batailles autour des lunettes sur internet, 22 janvier 2010.
219 Infogreffes.
220 Le Figaro, Batailles autour des lunettes sur internet, 22 janvier 2010.
221 Le Figaro, Batailles autour des lunettes sur internet, 22 janvier 2010.
Opticien 24 est la filiale française du groupe d’optique
en ligne allemand Brille 24, lancé en 2007 en Allemagne,
qui est un leader sur le marché européen avec 600 000
clients enregistrés sur les différents sites 222 . Il a ainsi
222 Presseportal.de, Finanzierungsrunde für Brille24 : TIME unterstützt Wachstum des Online-Optikers mit bis zu 12 Millionen Euro,
6 septembre 2012.
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