Sensee-Etude-Economique-Optique

OPTIC 2000
Le groupe Optic 2000 est l’un des leaders de la distribution
d’optique en France avec ses enseignes Optic 2000
et Lissac, acquise en 2005.
Si une partie des points de vente utilise l’enseigne Optic
2000 et que d’autres, plus minoritaires, ne le font pas, ils
s’approvisionnent tous auprès de la centrale d’achat Gadol
qui s’occupe de la distribution et de la communication
des points de vente indépendants
167 . Le groupe fonctionne
ainsi comme une coopérative au
sein de laquelle chaque adhérent
à une voix. Toutefois, le groupe
de tête du réseau semble avoir
Depuis l’acquisition de Lissac, le groupe développe
des points de vente en franchise et semble chercher de
nouveaux relais de croissance, notamment sur le marché
des prothèses auditives (Audio 2000) et du haut de gamme
167 Les Echos, L’optique : secteur précurseur de l’avenir de la franchise, 13 novembre 2009.
168 Consultation du site www.optic2000.com.
169 Xerfi, Optique (distribution), septembre 2011.
170 Le Figaro, Johnny Hallyday – Optic 2000 : les vraies raisons du divorce, 24 mai 2012.
171 Le Figaro, Optic 2000 mise sur Lissac et Audio 2000, 27 septembre 2012.
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Figure 34 – Campagne de publicité Optic 2000
une grande influence puisqu’il détermine la politique de
la marque qu’il possède, de l’agencement des points de
vente etc. 168 .
La communication du groupe est particulièrement offensive
et il est d’ailleurs l’un des premiers annonceurs du secteur
de l’optique : les investissements publicitaires représenteraient
plus de 3 % de son chiffre d’affaires 169 . Jusqu’en 2012,
c’est le chanteur Johnny Hallyday
qui assurait la promotion de la
marque, dans des publicités
connues du grand public 170 .
que représente l’enseigne Lissac 171 .
A ce jour, Optic 2000 offre la possibilité d’essayer des
montures en ligne et de les réserver.